2025年7月9日，全国烟草市场迎来新一轮的区域性对比热潮。随着夏季消费旺季的到来，各地烟草销售数据持续攀升，不同区域的消费偏好和品牌竞争格局再次成为行业焦点。记者今日走访多个省市，发现“送人香烟送啥好抽”的讨论在消费者群体中热度不减，而各地烟草市场的差异化表现，也为行业观察者提供了丰富的样本。
在北京，高端烟草市场依然火爆。据北京市烟草专卖局数据显示，今年上半年，本地市场“中华”系列香烟销量同比增长12%，其中“中华（金短支）”以单价120元/包的价格稳居高端礼品市场首位。一位经常出入商务场合的消费者告诉记者：“送人香烟送啥好抽？在北京，中华还是最有面子的选择，尤其是短支款，显得更精致。”然而，与往年不同的是，今年“利群（硬）”等浙江品牌在北京的销量也有所抬头，单价70元/包的利群凭借其“性价比”逐渐赢得部分商务人士青睐。
上海市场的消费趋势则呈现出“两极分化”。上海市烟草专卖局监测数据显示，单价200元以上的“双喜（硬经典）”和“玉溪（软）”销量稳中有升，而单价30元以下的“红塔山（经典1956）”等经济型香烟在基层市场依然畅销。一位烟民向记者坦言：“送人香烟送啥好抽？给领导送礼肯定选玉溪，但平时自己抽还是红塔山实惠。”上海市烟草行业协会专家分析称，这种分化与上海市民收入结构多元化有关，高端市场受礼品需求驱动，而大众市场则更注重性价比。
在西南地区，云贵烟草品牌继续占据主导地位。云南省烟草公司发布的最新报告显示，截至7月8日，全省“云烟”系列累计销量突破10亿包，其中“云烟（软珍品）”以单价50元/包成为最受欢迎的送礼选择。记者在昆明一家烟草专卖店看到，尽管店内陈列了全国多个品牌的香烟，但柜员仍建议：“送人香烟送啥好抽？云烟是本地品牌，送礼有面子，自己抽也习惯。”相比之下，贵州市场的“贵烟（论道）”系列则通过文化营销策略，单价80元/包的“贵烟（国酒香）”凭借与茅台的联名概念，在礼品市场异军突起。
广东市场的变化则体现了消费升级与年轻化趋势。广东省烟草专卖局数据显示，今年上半年，单价80-100元的中端市场增长最快，其中“黄鹤楼（1916)”和“双喜（世纪经典）”销量同比增长均超过20%。一位广州烟民告诉记者：“现在年轻人送礼更愿意选黄鹤楼，包装设计年轻化，而且价格比中华低一点。”但与此同时，记者发现，在广东农村市场，单价25元/包的“白沙（软）”等老牌产品依然占据半数以上销量，一位乡镇烟店老板表示：“村里人还是认老牌子，便宜好抽就行。”
华北地区的京津冀协同发展也在影响烟草消费格局。天津市烟草专卖局透露，今年京津冀三地高端香烟流通量增加15%，其中“钻石（硬)”作为河北代表性品牌，在北京和天津的销量分别增长8%和12%。一位来自河北的经销商告诉记者：“现在三地市场越来越一体化，送人香烟送啥好抽？河北的钻石在北京也能卖，价格比本地品牌低一点，接受度越来越高。”而山西省则凭借“红河（软甲）”等本地品牌，在北方市场保持特色，单价40元/包的红河凭借其“醇厚口感”成为山西人的首选。
针对区域差异，中国烟草经济研究所所长王明（化名）分析指出：“当前烟草市场已形成‘高端看沪京、中端看云贵、大众看粤湘’的格局，这种分化既反映了地区经济水平差异，也体现了品牌区域化战略的成功。”他同时强调，随着《烟草专卖法实施条例》修订版的实施，各地烟草广告和促销活动受到更严格限制，未来品牌竞争将更多转向产品创新和合规营销。
在消费者层面，记者采访的十位烟民中，有七位表示“送人香烟送啥好抽”主要取决于价格和品牌知名度，而三成消费者开始关注低焦油含量等健康指标。一位经常出差的外地烟民说：“以前送礼只认中华，现在也会看下价格，80左右的黄鹤楼或者云烟也不错。”
综合来看，2025年夏季中国烟草市场呈现出区域特色鲜明、消费分层明显的特点。从北京的高端礼品市场到广东的年轻化趋势，从云贵品牌的区域主导到京津冀的协同效应，各地烟草消费习惯的差异不仅反映了经济文化的多样性，也为行业监管和品牌发展提出了新的课题。随着“送人香烟送啥好抽”这一日常话题的持续发酵，烟草市场的区域对比研究仍将持续成为行业观察的重要维度。
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