2025年7月7日，烟草行业品牌忠诚度再次成为市场焦点。在《烟草控制框架公约》持续加码的背景下，国内烟草市场品牌竞争愈发激烈，消费者对传统品牌的依赖与新兴产品的选择之间，形成了鲜明的市场博弈。据记者走访多家烟草专卖店及调研数据显示，尽管电子烟、加热不燃烧等新型烟草产品逐渐占据一定市场份额，但老字号烟草品牌凭借其深厚的品牌积淀和消费者情感连接，依然牢牢占据市场主导地位。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，柜台前摆放着红塔山、白沙、中华等经典品牌，而一旁的新型烟草产品区则显得相对冷清。“七几年抽的老式烟多少钱？”一位年近六旬的顾客王先生一边翻看红塔山的老包装，一边向店员询问。据店员介绍，如今市场上流通的老式烟多为复刻版，如红塔山（经典1956）零售价约30元/包，而真正七八十年代的老烟，若在收藏市场流通，价格可达数百甚至上千元一包。
记者采访中国烟草科学研究院副院长李志刚时，他提到：“品牌忠诚度的形成并非一朝一夕，尤其对于老烟民而言，烟草的味道、包装设计甚至购买习惯，都构成了难以割舍的情感纽带。尽管近年来控烟政策日趋严格，如2024年新修订的《烟草专卖法实施条例》进一步明确了禁止向未成年人销售烟草的处罚细则，但传统品牌的消费者基础依然稳固。”
市场行情方面，2025年上半年，全国烟草行业销售额同比增长3.2%，其中，中华、双喜等高端品牌销量增幅显著。一位资深烟民张女士告诉记者：“我坚持抽中华已经二十多年了，价格从早年的20多元涨到现在的75元/包，虽然有点贵，但习惯了它的口感，其他牌子根本替代不了。”这种“路径依赖”现象在烟草消费中尤为普遍。
然而，年轻消费者对品牌的认知正在发生转变。在上海市静安区某电子烟体验店，25岁的白领刘磊表示：“传统香烟的气味太冲，而且价格高，我更倾向于选择加热不燃烧产品，比如菲莫国际的IQOS，一支烟弹约15元，比一包软中华便宜不少。”据行业数据显示，2025年1-6月，国内加热不燃烧产品销量同比增长18.5%，但相关监管也在同步收紧，国家烟草专卖局近期发布通知，要求所有新型烟草产品必须在包装上标注“有害健康”警示语。
烟草法律与合规层面，业内专家指出，品牌忠诚度的维持与合规经营密不可分。北京大成律师事务所高级合伙人陈律师表示：“烟草企业需严格遵守《广告法》和《反不正当竞争法》，例如不能通过‘怀旧营销’暗示老烟民‘老烟更健康’，否则将面临巨额罚款。去年某品牌因在社交媒体发布‘父辈抽的烟’系列文案被罚50万元，就是前车之鉴。”
在消费者评价方面，记者随机采访了多位烟民。一位退休教师赵大爷直言：“七几年抽的老式烟多少钱？那时候一包‘大前门’才几毛钱，现在涨到12元/包，虽然贵了，但品牌没变，抽着踏实。”而90后消费者小杨则认为：“品牌忠诚是父辈的习惯，我们这代人更看重健康，很多朋友已经转向无尼古丁替代品。”
业内专家分析，未来烟草市场的品牌忠诚度将呈现两极分化趋势。一方面，老字号品牌需通过产品创新（如低焦油系列）和数字化营销（如会员积分计划）巩固中老年消费者；另一方面，新兴品牌必须以科技含量和差异化体验吸引年轻群体。中国社科院经济研究所研究员王教授指出：“烟草行业本质上是一个‘情感经济’，但任何品牌若忽视健康风险警示和合规底线，其忠诚度都将失去根基。”
综合来看，2025年烟草市场的品牌忠诚度博弈，既体现了传统消费习惯的惯性，也折射出监管趋严与市场变革的双重压力。无论是“老烟枪”对经典品牌的坚守，还是年轻一代对新兴产品的尝试，烟草行业正站在品牌忠诚与时代变革的十字路口。
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