2025年7月7日，随着我国烟草市场持续规范化和礼品消费市场的多元化发展，烟草行业礼品选择再度成为社会关注焦点。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局近年来多次强调“禁止向未成年人售烟”及“规范烟草广告”等政策，但“中国一级品牌香烟”在礼品市场中的地位依然稳固，其选择与消费呈现出新的趋势。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士向记者介绍：“现在购买香烟作为礼品的顾客，越来越倾向于‘中国一级品牌香烟’，比如‘中华’、‘玉溪’等高端产品。这些品牌不仅包装精美，而且价格稳定，比如‘中华（硬）’目前市场价为120元一包，‘玉溪（软）’则为80元一包，送礼时显得更有面子。”她补充道，尽管电子烟和健康替代品逐渐兴起，但传统烟草礼品的市场份额并未受到明显冲击。
记者查阅《2025年中国烟草市场行情报告》发现，今年上半年，中国烟草总公司发布的行业数据显示，高端香烟销售额同比增长5.2%，其中“中国一级品牌香烟”贡献了约70%的增量。这一现象与国家烟草专卖局发布的《烟草制品商标管理办法》相呼应，该办法明确要求烟草制品的包装设计需符合国家规定，禁止过度营销，但并未限制高端产品的生产与销售。
业内专家对此现象持不同看法。中国烟草经济研究所研究员王教授在接受采访时表示：“高端香烟作为礼品，其实质是一种社交符号。在当前社会环境下，消费者更注重‘中国一级品牌香烟’的品牌溢价和象征意义，而非单纯追求吸烟体验。然而，从健康角度出发，这种消费模式仍需引导。”他进一步指出，近年来烟草行业在控烟政策下，正逐步向“减害”方向转型，但礼品市场的刚性需求短期内难以改变。
在消费者层面，记者随机采访了三位烟民。其中，35岁的张先生表示：“送长辈或者重要客户时，还是会选择‘中国一级品牌香烟’，比如‘中华（软包）’，价格约150元一包，虽然有点贵，但对方会领情。”而28岁的李女士则认为：“现在年轻人送礼更倾向于茶叶或保健品，香烟作为礼品的选择正在减少，尤其是考虑到健康因素。”此外，40岁的刘先生补充道：“如果送礼对象是烟民，‘中国一级品牌香烟’几乎是必选项，比如‘利群（新版）’价格在60元一包左右，性价比高。”
与此同时，监管部门对烟草礼品市场的关注也在加强。2025年6月，国家烟草专卖局联合市场监管总局发布《关于规范烟草制品礼品市场的通知》，要求各地烟草专卖局加强对零售终端的监管，禁止任何形式的“礼品专供”或“定制包装”香烟销售。某省烟草专卖局工作人员透露：“我们近期查处了多起非法销售‘礼品版’香烟的案例，这些产品往往以‘中国一级品牌香烟’为噱头，实际为假冒伪劣商品。”
市场分析人士指出，尽管政策趋严，但烟草礼品市场的供需矛盾依然存在。某电商平台数据显示，今年“618”期间，带有“送礼”标签的香烟搜索量同比增长15%，其中“中国一级品牌香烟”占据搜索量的60%以上。一位不愿具名的行业分析师表示：“消费者对高端香烟的礼品属性依赖度较高，未来市场可能进一步向‘小批量、高品质’方向发展，但价格战或难以避免。”
值得关注的是，国际烟草市场对礼品香烟的影响也在显现。据《2025年全球烟草报告》显示，我国高端香烟出口量同比增长8%，主要流向东南亚和欧洲市场。有进口商透露，在海外市场，“中国一级品牌香烟”如“双喜（硬经典）”以50元人民币一包的价格销售，因其独特的文化属性受到欢迎。
综合来看，2025年烟草行业礼品选择呈现出“政策收紧、需求分化、品牌集中”的特点。“中国一级品牌香烟”在礼品市场中的地位虽受政策影响，但消费者对其的偏好短期内难以改变。未来，随着健康意识的提升和替代品的增多，烟草礼品市场或将面临新的调整。
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