2025年7月7日，中国烟草行业迎来新一轮真烟溯源技术升级，国家烟草专卖局今日发布《2025年度烟草产品追溯系统优化方案》，要求全国所有卷烟品牌必须全面接入新一代区块链溯源平台，确保每一包香烟从生产到零售的全链条信息可查。记者在采访中了解到，这一举措将进一步打击假冒伪劣烟草产品，特别是在“游泳香烟”等高端香烟市场。
“游泳香烟 零售价格”一直处于市场关注的焦点。根据行业数据显示，2025年上半年，游泳香烟的零售价格平均上涨了15%，其中“游泳（硬中华）”在部分一线城市零售价已突破100元/包。国家烟草专卖局市场监测中心负责人表示：“通过溯源系统，消费者可以扫描烟盒上的二维码，实时查看该包香烟的生产日期、物流路径及销售终端信息，确保正品。”这一技术升级被认为是继2020年首次实施电子追溯码后的又一次重大突破。
记者走访北京、上海等多地烟草零售店发现，新版溯源系统已陆续启用。北京朝阳区一家连锁烟酒店老板李师傅告诉记者：“现在每卖出一包‘游泳香烟 零售价格’较高的香烟，顾客都会主动扫码验证，假烟基本没有生存空间了。”他同时提到，近期市场监管部门加大了对非正规渠道香烟的查处力度，某批发市场因销售无溯源标识的“游泳（软包）”被处以50万元罚款。
中国政法大学知识产权研究中心研究员张明在评论中强调：“新规将《烟草专卖法实施条例》第十八条关于‘禁止销售无标识烟草制品’的条款执行到极致，区块链技术的引入使监管从‘事后追溯’变为‘事前预防’。”他举例说，某消费者曾因购买到假“游泳香烟 零售价格”为80元的香烟而投诉，溯源系统显示该批次香烟已被标记为“已售出”，直接指向非法销售点。
在消费者评价方面，来自广东的烟民王先生表示：“以前买游泳香烟总担心买到假货，现在扫个码就放心了。”但也有人质疑溯源系统的实际效果。上海烟草协会副会长陈华指出：“部分消费者可能因隐私担忧或操作不便而忽略验证，这需要烟草企业加强宣传。”他透露，协会正在推动将溯源验证与积分奖励结合，例如每验证一包游泳香烟，可兑换5元购物券。
国际烟草市场也对此作出反应。美国烟草研究所亚洲区代表约翰·史密斯向记者表示：“中国这一举措将重塑全球烟草防伪标准，未来可能迫使跨国烟草公司升级其供应链技术。”数据显示，2025年第一季度，中国通过溯源系统拦截的假冒游泳香烟数量同比减少40%，直接挽回经济损失约1.2亿元。
与此同时，烟草行业内部竞争格局正在变化。黄山、双喜等品牌迅速跟进，在游泳香烟外包装上增加“一物一码”标识，而“游泳香烟 零售价格”相对低廉的红塔山系列则通过溯源系统推送促销信息，刺激消费。中国烟草总公司市场分析报告指出，溯源技术普及后，高端香烟市场份额增长2.3%，消费者对品牌的信任度提升成为主要驱动力。
针对部分消费者反映的“游泳香烟 零售价格”上涨问题，国家发改委价格监测中心回应称，溯源成本约占香烟生产成本的0.8%，且将通过规模效应逐步降低。北京某律师事务所的消费者权益律师提醒：“消费者若发现购买的游泳香烟无法通过溯源系统验证，可保留购买凭证，向当地烟草专卖局投诉，最高可获得货款3倍的赔偿。”
在监管层面，国家烟草专卖局表示将建立“黑名单”制度，对多次销售无溯源香烟的零售户实施停业整顿。记者获悉，7月15日起，全国将开展“溯源专项检查月”，重点抽查游泳香烟等热销品牌。上海市烟草专卖局执法大队队长刘强透露：“近期查获的一批假冒游泳香烟，其溯源码被批量伪造，新系统通过动态加密技术彻底杜绝此类漏洞。”
业内专家认为，此次溯源升级还将推动烟草行业数字化转型。中烟电子商务有限责任公司总经理表示，未来消费者扫码后不仅能查看真伪，还能参与品牌互动、查询附近零售点库存，甚至定制个性化游泳香烟包装。这种“消费即参与”的模式，有望成为烟草行业新的增长点。
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