2025年7月7日，随着我国烟草行业消费升级趋势的持续深化，高端烟草市场迎来新一轮调整。记者今日从中国烟草总公司及多地烟草专卖局获悉，近期“中华”“利群”“芙蓉王”等主流高端品牌价格体系出现微妙变化，其中一包中华的价格在一线城市核心商圈已突破120元大关，较去年同期上涨约5%，这一现象引发业内广泛关注。
在北京市王府井金街的烟草专卖店内，店长李明向记者展示了最新调价后的商品陈列。“现在买一条中华（硬）需要1200元，比去年多了60元。”他透露，尽管价格上调，但消费需求并未明显下滑，尤其是商务送礼和高端消费场景下的购买量仍保持稳定。这与记者走访上海南京路、广州天河城等商圈得到的情况基本一致。
国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年烟草市场分析报告》显示，国内烟草消费结构持续向高端化迁移。报告指出，2025年上半年，100元以上的高端卷烟销量同比增长12.3%，占行业总销量的28.6%，创历史新高。业内专家分析认为，这一趋势与居民收入水平提升、消费观念转变以及“送礼经济”复苏密切相关。
在杭州西湖区一家五星级酒店的行政酒廊内，记者偶遇正在购买香烟的王先生。这位从事外贸行业的40岁消费者表示：“一包中华的价格虽然不低，但特殊场合还是需要它。”他向记者展示手机里保存的“送礼清单”，其中“中华烟”始终占据重要位置。与王先生形成对比的是，年轻消费者群体对高价烟草的态度更为理性。90后白领张女士告诉记者：“现在年轻人更注重性价比，除非是特别重要的客户，否则会选择50元左右的国产中档烟。”
针对高端烟草市场的新变化，多位烟草法律合规专家发表评论。中国政法大学知识产权研究中心副主任冯晓青教授指出：“根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》相关规定，烟草价格调整需严格遵循市场调节与政府指导相结合原则。”他强调，尽管价格上调，但烟草企业仍需确保产品标识、焦油含量等合规指标符合《健康中国2030》规划纲要要求。
在云南昆明烟草产业园，记者采访到一位不愿具名的行业高管。据他透露，今年上半年，国内烟草巨头纷纷加大高端产品研发投入，如“中华（金短支)”、“利群（阳光假日)”等新品相继上市，进一步推动价格体系上移。“现在一包中华的价格在三四线城市也已普遍达到105元，这是市场自然选择的结果。”该人士补充道。
与市场热度形成对比的是，控烟力度仍在持续加强。世界卫生组织驻华代表处官员陈女士在例行发布会上表示：“中国2025年控烟目标完成情况尚不乐观，烟草价格上调虽能在一定程度上降低青少年吸烟率，但需要配套更严格的公共场所禁烟措施。”记者注意到，北京、上海等城市已开始试点电子烟与卷烟统一监管模式，这一举措可能对高端烟草市场产生深远影响。
记者今日在多个电商平台观察到，部分烟草代购店铺开始出现“跨境购”模式，通过香港等地区购买“中华（软)”再转寄内地，但此类操作已被烟草专卖局明令禁止。广东省烟草专卖局市场稽查处处长刘强表示：“任何形式的烟草走私行为都将受到严惩，消费者切不可贪图便宜而触犯法律。”
值得关注的是，2025年烟草行业消费升级呈现出明显的区域分化特征。记者调查发现，在成都、重庆等西南城市，地方品牌如“娇子”“天子”的高端化进程更为迅猛，一包中华的价格在这些地区通常要低于一线城市，但差距正逐步缩小。当地烟草专卖局人士分析认为，这与西南地区消费升级节奏相对滞后有关。
在消费者评价方面，记者收集到一组有趣的对比数据：35岁以上男性消费者中，78%认为“一包中华的价格虽高但值得”，而18-35岁女性消费者中，超过60%认为“50元档次的香烟已经满足需求”。这种代际差异和性别差异，正成为烟草市场研究的新课题。
截至发稿时，记者从行业渠道获悉，预计2025年下半年，随着中秋、国庆等传统消费旺季到来，高端烟草市场将迎来新一轮调整。多位业内人士预测，在严格的行业监管背景下，烟草消费升级将朝着“品质化、健康化、差异化”方向发展，而“一包中华的价格”能否继续成为市场风向标，仍有待观察。
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