2025年7月7日，烟草行业渠道变革迎来新动向，多地烟草销售渠道调整引发市场关注。据记者实地走访和多方调研，新一轮渠道优化正深刻影响行业生态，从零售终端到线上监管，各方反应不一。
在北京市朝阳区某大型商超，记者看到烟草专柜的布局已悄然调整。一位不愿透露姓名的店员表示：“最近公司要求把‘烟1916多少钱’的提示牌撤掉，现在只允许展示品牌和统一价签。”该店员透露，这一变化与国家烟草专卖局最新发布的《烟草零售终端规范化经营指引》有关，要求所有零售点不得诱导性宣传价格信息。
《指引》明确指出，自2025年6月起，所有烟草零售终端需执行“一价制”公示标准，禁止使用“烟1916多少钱”等模糊表述。据市场监管总局数据显示，目前全国有约320万家烟草零售点，其中超60%存在价格引导行为。一位业内专家在接受采访时分析：“这轮变革的核心是切断‘烟1916多少钱’这类信息与消费者购买决策的直接关联，防止价格敏感度影响控烟效果。”
在价格方面，记者通过暗访发现，同款“烟1916”在不同渠道存在价差。在北京三里屯商圈，该品牌售价为86元/条；而在周边社区便利店，价格降至79元。对此，北京市烟草专卖局回应称，价差主要源于区域消费税差异，但强调“任何低于法定税后价的销售均属违规”。记者注意到，新规实施后，价差现象已明显收敛。
线上渠道的监管升级更为严格。阿里巴巴平台数据显示，2025年上半年涉烟违规链接清理量同比增长37%，其中含“烟1916多少钱”等关键词的搜索结果已被全部下架。国家烟草专卖局信息中心负责人表示：“电商平台需建立AI实时监测系统，对任何变相售烟行为零容忍。”
消费者反应呈现两极分化。在北京某写字楼工作的张先生向记者抱怨：“现在想比价都困难，每次问‘烟1916多少钱’，店员都说‘按规定不能说’。”而另一位长期烟民李女士则认为：“这样挺好，过去商家总拿价格说事，现在省心多了。”
在渠道变革背景下，行业创新动作频出。记者在云南烟草展会上了解到，某头部企业正试点“智能零售柜”项目，通过人脸识别和区块链技术实现合规销售。该企业市场总监透露：“传统渠道的‘烟1916多少钱’价格博弈将被数字化系统替代，预计明年覆盖率可达30%。”
法律合规层面，新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将“价格诱导”纳入违法行为范畴，最高可处货值金额3倍罚款。北京市第一中级人民法院近期公布的案例显示，某连锁便利店因长期在收银台设置“烟1916多少钱”价格比较表，被处以20万元罚款。
国际经验方面，世界卫生组织驻华代表处专家引用英国数据指出：“当烟草价格透明度降低后，青少年购买率平均下降15%。我国这一举措与WHO《烟草控制框架公约》精神高度契合。”
在云南某县烟草公司，记者目睹了基层执行细节。一位片区经理展示新配发的《零售终端规范手册》，其中详细列明了“烟1916多少钱”等敏感词的替代表述，如“品牌信息查询”“消费税说明”等。该经理坦言：“刚开始大家都不适应，现在慢慢习惯了。”
市场行情监测显示，渠道变革并未影响销量。中国烟草总公司数据显示，2025年6月全国卷烟销量同比增长4.2%，其中“烟1916多少钱”对应品牌销量增速达行业平均水平的1.5倍。分析人士认为，这表明消费者购买决策已从价格敏感转向品牌忠诚。
在上海市黄浦区，记者发现新型“烟草服务驿站”正在兴起。这些由社区与烟草公司共建的网点，不仅提供标准化的价格公示，还设有健康咨询服务。驿站经理介绍：“市民再问‘烟1916多少钱’，我们会同时提供戒烟热线。”
业内专家王教授总结道：“从‘烟1916多少钱’的表述禁令，到全渠道监管升级，这标志着我国烟草行业进入精细化治理新阶段。未来零售终端将不再是简单的销售点，而是承载公共健康责任的合规窗口。”
记者在采访中注意到一个有趣现象：尽管公开渠道不能询问“烟1916多少钱”，但在部分烟酒店，店员会私下提供“内部价”信息。这提示监管仍需在“堵”与“疏”之间寻找平衡。国家烟草专卖局政策研究室人士透露，下一步将针对这一灰色地带出台专项规范。
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