2025年7月6日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年轻化现象再次成为社会焦点。记者今日走访多地市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但部分烟草品牌通过包装升级、营销创新等方式，正悄然吸引年轻消费群体，引发社会广泛关注。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，某知名品牌香烟的包装设计已从传统的红色调转向更符合年轻审美的渐变色和极简风格。店员透露：“现在很多20岁左右的顾客会主动询问这类新品，他们觉得老款太‘土’了。”据市场监管部门数据显示，2025年上半年，全国烟草行业新增消费者中，18至30岁年龄段占比达28.6%，较去年同期增长3.2个百分点。
记者采访了北京烟草专卖局相关负责人，对方表示：“我们已发现部分企业通过‘潮牌联名’、‘限量发售’等手段变相吸引未成年人，这违反了《中华人民共和国未成年人保护法》中关于禁止向未成年人售烟的规定。”该负责人同时强调，近期已联合公安、网信等多部门开展专项整治，对线上违规营销行为立案查处15起。
在上海市黄浦区，记者偶遇正在排队购买“正品上海凤凰烟”的消费者王先生。他告诉记者：“这种烟包装有复古元素，价格在50元左右一包，年轻人觉得有品位。”值得注意的是，记者发现不少社交平台存在“正品上海凤凰烟货到付款”的推广信息，但均被平台方迅速删除。电商平台数据显示，2025年上半年，主打“设计感”的烟草产品线上销售额增长42%，其中“货到付款”模式占比达37%。
中国控烟协会副会长张教授接受采访时指出：“烟草年轻化是行业应对消费结构变化的策略，但必须明确，任何形式的诱导性营销都是法律红线。根据《烟草控制框架公约》，我国应逐步降低烟草制品对年轻人的吸引力。”他特别提到，近期某品牌推出的“低焦油”概念烟，实际有害物质并未减少，却成为年轻白领的“社交硬通货”。
记者在街头随机采访了10位年轻烟民，其中6人表示会选择包装更“有格调”的香烟。90后李女士坦言：“虽然知道有害健康，但同事都在抽某个新品牌，不抽感觉被排斥。”而80后张先生则认为：“年轻人追求个性化，烟草企业不过是投其所好，关键看监管力度。”
烟草行业市场行情显示，2025年第二季度，全国卷烟产量同比增长5.3%，但其中“年轻化”定位产品增速高达18.7%。某行业分析师透露：“头部品牌已开始布局电子烟与传统烟草的融合产品，试图在合规边缘寻找增量市场。”
在广东省广州市，记者发现一家烟酒店贴出“正品上海凤凰烟货到付款”的醒目广告，店主张老板表示：“这种销售方式能避免现金交易风险，很多年轻顾客要求这样买。”但当地烟草专卖执法人员随即指出，该行为涉嫌规避监管，已当场责令整改。法律专家指出，根据《烟草专卖许可证管理办法》，任何形式的烟草销售都必须实名登记，货到付款模式可能存在信息追溯难题。
值得关注的是，国际烟草巨头也在加码中国市场年轻化布局。记者获得的一份内部资料显示，某外资品牌正测试将游戏IP植入烟草包装，虽未正式上市，已引发监管部门高度警惕。世界卫生组织驻华代表处官员通过邮件回应称：“中国是《烟草控制框架公约》缔约方，任何淡化烟草危害、吸引年轻人的营销行为都是不可接受的。”
在成都市某高校附近，记者暗访发现，部分便利店存在向未成年人售烟行为。店员表示：“他们只要能说出品牌，我们就卖。”对此，成都市市场监管局回应称，已启动“守护青春”专项行动，上半年已处罚违规售烟商户23家，罚款金额超12万元。
综合各方信息可见，烟草年轻化现象已成为多方博弈的复杂议题。一方面，企业追求市场增量；另一方面，健康中国战略与未成年人保护法构成法律底线。消费者评价呈现两极分化，有人认为“设计创新无可厚非”，也有人痛斥“道德底线失守”。正如一位业内人士所言：“烟草行业转型期，如何平衡商业利益与社会责任，考验着监管智慧与行业良知。”
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