2025年7月6日，北京——随着我国烟草行业监管政策的持续收紧，烟草包装规范再次成为行业关注的焦点。近日，国家烟草专卖局发布最新《烟草制品包装标识管理办法（修订草案）》，对卷烟包装的材质、字体大小、警示语位置等细节作出更严格规定，引发业内热议。新规将于2025年10月1日起正式实施，这意味着包括“中华”“双喜”等在内的所有国产卷烟品牌，必须在包装设计上做出重大调整。
记者今日走访北京多家烟草专卖店发现，部分品牌已开始“预热”新包装。在王府井烟酒商行，一排排崭新的“中华”烟柜格外引人注目。店员王女士向记者介绍：“我们店现在同时销售两种包装的中华，老款和新款各占一半。很多老顾客第一眼就认出来了，新包装的‘吸烟有害健康’字样明显更大，而且增加了图形警示。”当被问及“宽壳中华多少钱一包”时，她回答：“老款硬中华现在卖105元一包，新款因为刚上市，价格暂时也是105元，但有些顾客反映新包装拿在手里感觉更厚实。”
中国烟草总公司相关人士向记者透露，此次包装规范调整主要基于三项原则：一是警示效果最大化，二是防止青少年误购，三是与国际控烟标准接轨。新规要求，所有卷烟包装必须将“吸烟有害健康”等警示语字体扩大至包装正面的30%以上，并采用反差强烈的颜色对比。此外，包装材质必须使用可回收材料，不得使用金属拉丝、透明窗口等可能吸引青少年注意的设计元素。
在北京市烟草专卖局，法制处处长张明接受采访时强调：“此次修订不是简单的形式变化，而是法律层面的升级。根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第十三条，卷烟包装必须符合国家规定的标识标准，违反者将面临最高50万元的罚款。我们正在对全国烟草企业的包装生产线进行专项检查，确保新规落实到位。”
行业市场行情方面，新包装的实施对烟草企业成本影响显著。据华宝国际发布的2025年第二季度报告显示，主要卷烟品牌因包装材料升级，生产成本平均上涨8.3%。上海烟草集团市场部经理李强表示：“我们为适应新规，已经提前半年调整生产线，仅‘中华’品牌就投入了超过2000万元的改造费用。不过从市场反馈看，消费者对新包装的接受度比预想的要高。”
记者随机采访了几位烟民。在朝阳区某写字楼工作的陈先生（化名）一边拆着新包装的软中华一边说：“宽壳中华多少钱一包？我平时买的是95块，现在新包装也是这个价。说实话，这包装变化确实挺大的，警示语那么大，想不注意都难。”而来自西城区的退休教师王大爷则认为：“包装好看不好看无所谓，关键是烟的质量不能变。新包装拿在手里感觉沉甸甸的，反而更有档次。”
业内专家对新规的评价呈现两极分化。中国控烟协会副会长胡鞍钢教授表示：“这是中国烟草包装史上最重要的一次变革，将极大提升控烟效果。从国际经验看，图形警示包装可使青少年吸烟率降低15%以上。”而中国烟草学会理事刘伟则持不同观点：“过度强调包装警示，可能忽视更有效的控烟手段。我们应该关注的是如何帮助烟民真正戒烟，而不是在包装上做文章。”
在上海市烟草专卖局，记者注意到“双喜”品牌的新包装已经全面铺货。该局品牌推广科科长周女士透露：“双喜品牌针对新规设计了三种警示图案，包括肺部病变、牙齿腐蚀和胎儿发育受阻等，消费者每次拆包都能看到不同的警示画面。”
据市场监管总局数据显示，2025年上半年，全国因卷烟包装不规范被处罚的企业已达47家，罚款总额超过1200万元。这一数字较去年同期增长了62%。国家烟草专卖局政策法规司司长王磊指出：“包装规范是烟草监管的第一道防线，绝不能有丝毫松懈。下一步，我们将联合公安、市场监管等部门，开展为期三个月的专项检查行动。”
在南京烟草专卖局，记者看到工作人员正在对一批新包装的“南京”牌卷烟进行抽检。检测员孙师傅向记者演示了新增加的防伪标识：“你看这个防伪标，在紫外灯下会显现出‘南京’字样，这是为防止假冒伪劣产品特意设计的。”
消费者对价格最为敏感。在北京国贸附近的一家便利店，记者听到两位顾客的对话：“宽壳中华多少钱一包？”“我昨天刚买过，106块，比以前贵了一块钱。”店员解释：“不是涨价，是税改后的新价格，所有品牌都涨了，但包装升级带来的成本增加是主要原因。”
随着新规实施日期临近，烟草行业正在经历一场“包装革命”。从北京到上海，从省会城市到县级市场，所有烟草企业都在加速调整。这场变革不仅关乎企业生产，更反映了我国在控烟事业上的坚定决心。正如一位业内人士所言：“一包烟的包装虽小，却承载着巨大的社会责任。”
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