2025年7月6日，北京——随着夏季消费旺季的到来，烟草行业年龄分布格局再次引发市场关注。记者今日走访多地烟草市场发现，传统中老年消费群体依然占据主导地位，但年轻烟民比例的微妙变化成为行业讨论的焦点。在北京市朝阳区某烟草专卖店，店主王先生向记者透露：“近两年30岁以下顾客占比提升了约3个百分点，虽然绝对数量不大，但趋势值得关注。”这一现象与国家烟草专卖局最新发布的《2025年上半年行业消费趋势分析》数据相吻合。
行业数据显示，2025年上半年，45-60岁年龄段消费者仍占据总消费量的42%，较去年同期微降1.2个百分点；25-35岁年龄段占比从去年的8.7%上升至9.5%，增幅明显。中国烟草经济信息中心专家李教授在接受采访时分析：“这主要与烟草消费习惯的代际传承有关，但互联网营销手段的精准投放，确实对年轻群体产生了一定影响。”记者注意到，在正品乐途中支烟批发网上，针对年轻消费者的“社交礼品”类香烟产品销量同比增长了18.6%。
监管层面对此变化反应迅速。国家烟草专卖局近期发布的《关于进一步规范烟草营销行为的通知》明确提出，禁止在互联网平台向未成年人展示任何烟草制品，并对电子烟与普通卷烟的线上区分提出了更严格要求。北京市烟草专卖局执法支队队长张伟表示：“我们已查处多起通过正品乐途中支烟批发网等平台违规销售的行为，罚款总额超过50万元。”记者在调查中发现，部分平台虽已设置年龄验证系统，但执行效果参差不齐。
市场行情方面，不同年龄段的消费偏好差异明显。在上海市黄浦区一家高端烟草店，店员小陈向记者展示了最新到货的“中华（金短支）”，售价每包85元，她表示：“这部分产品主要面向40岁以上商务人士，单日销量稳定在30包左右。”相比之下，同店销售的“黄山（红方印）”每包28元，更受25-35岁消费者青睐，月销量达1200包。中国香烟网数据显示，2025年上半年，中低价位卷烟市场份额首次突破40%，较去年提升2.3个百分点。
多位消费者对行业变化表达了不同看法。35岁的程序员刘先生坦言：“虽然知道吸烟有害，但压力大的时候还是会买包‘利群（新版）’（每包45元）提神。”而68岁的退休教师张大爷则表示：“我们这代人习惯了固定品牌，比如‘红塔山（经典1956）’（每包18元），年轻人喜欢尝试新品种，这很正常。”记者在正品乐途中支烟批发网上发现，消费者评价中“适合送礼”、“包装新颖”等关键词出现频率较高，反映出不同年龄段的购买动机差异。
业内专家对行业未来走向持谨慎态度。中国控烟协会副会长杨功焕指出：“虽然年轻群体占比提升趋势明显，但《烟草控制框架公约》的持续实施将从根本上改变这一格局。”世界卫生组织驻华代表处发布的《2025年中国烟草流行报告》预测，到2030年，中国烟民平均年龄将比2020年提高2.7岁。这一预测与国家卫健委发布的《健康中国行动（2019-2030年）》控烟目标高度一致。
在广东省东莞市，记者采访到一家小型烟草零售店的经营者陈女士。她展示了店内不同价位的香烟摆放策略：“老年人喜欢放在低处，年轻人则习惯拿高处的产品。”这种直观的市场应对方式，折射出烟草行业在年龄结构变化背景下的适应性调整。值得注意的是，正品乐途中支烟批发网等平台近期推出的“品牌专区”功能，允许零售商根据周边居民年龄结构定制展示内容，这一创新举措被多位业内人士评价为“精准营销的典范”。
随着“十四五”控烟规划的深入推进，烟草行业年龄分布的微妙变化正引发更深层次的思考。北京市控烟协会秘书长表示：“年龄结构的变化不仅关乎市场格局，更反映了社会整体健康意识的提升。”在采访过程中，记者注意到一个有趣的现象：在正品乐途中支烟批发网上，关于“如何识别真假香烟”的咨询量同比上升了35%，显示出消费者对合规渠道的关注度持续提高。
行业观察人士指出，未来烟草市场的竞争将更加注重合规经营与消费者教育。上海市烟草专卖局发布的《2025年市场监管白皮书》显示，通过线上平台销售的假冒伪劣烟草制品案件同比下降了22%，这一成绩的取得与消费者维权意识的增强密不可分。在消费升级的大背景下，不同年龄段的烟草消费习惯正在经历深刻变革，而这一过程，无疑将继续受到政策监管与市场选择的共同塑造。
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