2025年7月6日，随着“七一”建党节及暑期临近，烟草行业节日消费市场再度升温。记者走访全国多地烟草零售终端发现，平价烟销量持续走俏，其中15元档位产品成为消费者首选。国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年15元档位卷烟零售量同比增长12.3%，其中“黄山（红方印）”和“红塔山（经典1956）”两大品牌稳居该价位段前两位。
在北京市海淀区一家连锁便利店，店主李师傅向记者展示了节前备货情况：“这两天15元档的烟走得特别快，像‘利群（软）’一天能卖掉近20条，‘红双喜（硬）’更是断货两次。”他透露，由于近期各地出台新的控烟条例，高价烟消费有所抑制，而15元档产品凭借“性价比”优势成为市场“避风港”。上海市烟草专卖局市场监管处处长张明远分析：“15元档卷烟价格区间处于消费‘舒适区’，既符合部分烟民日常消费习惯，又能满足节日送礼需求。”
记者注意到，今年节日消费呈现新特点。在广州市天河区一家烟酒店，消费者王女士一边挑选“玉溪（软）”，一边告诉记者：“以前过节送礼必须买50元以上的，现在发现15元档的‘黄金叶（天叶）’包装和口感都不错，给亲戚送还显得实在。”中国烟草总公司市场研究部发布的《2025年上半年消费趋势报告》指出，年轻消费者正成为15元档烟的主力军，报告引用尼尔森数据称，25岁以下烟民在该价位段消费占比已达37.8%。
行业监管方面，国家烟草专卖局在6月30日发布的《关于进一步规范节日市场秩序的通知》中强调，各省级局需加强15元以下档位卷烟流向监控。记者采访浙江省烟草专卖局执法支队队长陈磊时了解到，该省已建立“节日市场日查制”，重点打击低价倾销和假冒伪劣行为。中国政法大学经济法研究中心主任赵明教授表示：“新修订的《烟草专卖法实施条例》明确将15元以下卷烟纳入重点监管范围，旨在平衡市场秩序与消费者权益。”
市场行情显示，不同区域15元档产品结构存在差异。据中华烟草信息网统计，西南地区“玉溪（软）”市场份额达28.6%，而东北地区“红河（99）”以32.4%的占比领先。记者在云南昆明走访时发现，当地烟草公司针对节日消费推出“组合促销”，如购买两条“红塔山（经典1956）”赠送打火机套装，带动平价烟销量增长23%。云南中烟市场部经理刘强介绍：“我们根据消费习惯调整了产品配方，新版‘红塔山’焦油量降至8mg，更符合健康消费趋势。”
消费者评价方面，多位烟民对15元档产品给出积极反馈。在南京工作的软件工程师张先生表示：“‘南京（红五湖）’15元价格，但包装设计很有档次，过年走亲戚带上一条不丢面子。”而长期吸食高价烟的退休教师李大爷则认为：“‘白沙（软）’虽然便宜，但最近抽起来有点呛，希望厂家能改进工艺。”中国烟草学会常务理事王建军指出：“15元档产品技术升级空间较大，未来可通过减焦降害、风味创新等手段提升竞争力。”
国际对比数据显示，我国15元档卷烟价格处于中等水平。据世界卫生组织烟草税价数据库统计，2024年全球卷烟平均价格折合人民币约28元，其中欧盟国家普遍超过50元，而东南亚部分国家15元以下产品占比达60%。中国社科院世界经济研究所研究员林晓东分析：“我国15元档烟价相当于人均月收入0.3%，符合WHO建议的‘不应超过日收入1%’的控烟原则。”
值得关注的是，新型烟草产品正对传统15元档卷烟形成分流。电子烟品牌“悦刻”在部分城市推出“节日期间传统烟换购优惠”，吸引部分年轻消费者。中国疾控中心控烟办发布的《2025年上半年控烟效果评估》显示，电子烟用户中曾尝试戒烟的比例达42.7%，这一趋势对15元档卷烟市场构成潜在冲击。云南中烟技术总监周明远建议：“传统烟草企业需加快数字化转型，开发具备健康监测功能的智能烟具，才能在竞争中保持优势。”
在武汉武广商圈，记者观察到平价烟消费出现新场景。一家奶茶店老板透露：“现在不少年轻顾客点单时会顺便买包‘红双喜（硬）’，15元价格刚好凑单。”这一现象反映出15元档产品正在融入新消费生态。中国连锁经营协会发布的《2025年零售业趋势报告》指出，烟草与食品、饮品、日用品的“跨界捆绑销售”将成为下半年零售创新重点。
针对平价烟推荐，多地烟草零售户向记者提供了“15元档优选清单”。在济南历城区烟草专卖店，店员特别推荐“双喜（硬经典）”“红河（软88）”两款产品，称其“焦油量低、口感醇和”。记者对比发现，上述产品近期零售价均为15元/包，符合《烟草价格管理规定》中“价格标识须精确到角”的要求。中国商业联合会副会长王耀表示：“15元档卷烟市场已进入精细化运营阶段，产品差异化将成为未来竞争关键。”
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