爆珠烟是什么时候有的,渠道变革方兴未艾,日新月异。

顾晓芸 14

2025年7月4日,烟草行业渠道变革迎来新动态,随着市场监管政策的持续收紧以及消费需求的多元化,传统烟草销售渠道正经历深刻调整。记者今日从国家烟草专卖局获悉,最新数据显示,上半年全国烟草市场销售额同比增长5.2%,但渠道结构变化明显,线上渠道占比首次突破20%,成为行业变革的重要风向标。

“爆珠烟是什么时候有的?”这一问题在业内讨论已久。事实上,爆珠烟的兴起可追溯至2018年,当时为满足年轻消费者对口味创新的需求,多家烟草企业推出添加香氛爆珠的卷烟产品。然而,随着2020年《烟草控制框架公约》的深入实施,这类产品因可能增加青少年吸烟风险而受到严格管控。记者采访中国控烟协会副会长姜垣时,她表示:“爆珠烟的设计初衷是提升消费体验,但过度追求感官刺激可能加剧健康风险,监管部门对此类产品的生产、销售环节必须保持高压态势。”

在渠道变革方面,多地烟草专卖局已启动“线上线下融合监管”试点。例如,广东省烟草专卖局近日发布《2025年渠道合规指引》,明确要求电商平台需接入全国烟草专卖品电子追溯系统,所有线上交易须实名认证且单笔购买量不得超过10条。记者走访广州天河区多家便利店发现,传统烟柜正在被智能售货机取代,部分机型支持人脸识别,系统会自动拦截未成年人购买行为。

行业市场行情显示,价格体系也随渠道变化调整。据中国烟草交易中心数据显示,今年上半年,单包价格在10-20元的中端产品销量占比提升至42%,而高价烟(50元以上)销售增速放缓。一位不愿具名的批发商透露:“现在走量主要靠社区便利店,他们能提供即时的扫码核验服务,但利润率较之前下降了约8%。”

记者在街头随机采访多位消费者时发现,对渠道变革的反应呈现两极分化。25岁的软件工程师李明表示:“现在想买包‘利群’(价格28元/包)还得用身份证扫码,虽然麻烦但能确保真品。”而46岁的个体户张女士则抱怨:“以前批发市场能便宜5毛钱一包,现在渠道收紧,小商户进货成本直线上升。”

烟草法律合规层面,新修订的《烟草专卖许可证管理办法》于7月1日起施行,其中第37条明确规定:“任何单位和个人不得通过信息网络传输烟草专卖品交易信息。”北京市烟草专卖局法规处处长王建军指出:“这是对‘代购’行为的直接打击,预计将减少30%以上的非正规流通。”

业内专家观点不一。中国社科院工业经济研究所研究员张燕生认为:“渠道变革本质上是烟草行业数字化转型的一部分,未来三年,‘一物一码’追溯体系将覆盖所有卷烟产品。”而北京中伦律师事务所合伙人陈律师则警告:“企业在渠道转型中需警惕《反垄断法》红线,例如不得强制下游渠道商排他性合作。”

值得关注的是,爆珠烟是什么时候有的?在行业内部会议上,某品牌营销总监私下透露:“我们曾计划今年秋季推出新一代薄荷爆珠产品,但监管文件出台后只能暂缓。”这一细节反映出政策不确定性对产品创新的制约。记者查阅《健康中国2030规划纲要》发现,烟草减害研究被列为重点任务,暗示未来渠道变革将与健康目标更紧密挂钩。

国际对比方面,欧盟最新实施的《烟草及相关产品指令》要求2025年全面禁止薄荷烟及香料添加,这一动向被国内研究者视为重要参考。上海烟草集团技术中心副主任刘工表示:“中国烟草的渠道变革必须兼顾控烟承诺与产业韧性,建议引入‘分级授权’机制,允许部分省市试点差异化监管。”

截至发稿前,记者从全国多地烟草局获悉,7月将开展为期三个月的渠道合规专项检查,重点打击利用“直播带货”“私域流量”等新型渠道销售烟草的行为。在郑州某大型商超,店长展示的《烟草专卖许可证》上赫然标注着“禁止销售电子烟及新型烟草制品”的特别条款,折射出监管的精细化趋势。

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