2025年7月1日，随着全国烟草市场步入年中关键节点，行业年龄分布结构成为社会各界关注的焦点。记者今日走访多地烟草专卖市场及零售终端发现，尽管“控烟令”持续加码，但不同年龄段消费者对烟草产品的选择偏好呈现明显分化趋势。
据中国烟草总公司最新发布的《2025年上半年行业消费行为分析报告》显示，30-45岁中年群体仍占据总消费量的42.3%，成为烟草市场的主力军。在北京朝阳区一家烟草专卖店，店主王女士向记者坦言：“这个年龄段的顾客最注重品牌和口感，比如‘中华’硬包销量一直稳居前三，最近推出的‘双中支’系列定价88元/包，反而比普通版更受欢迎。”值得注意的是，该店数据显示，35岁以上顾客购买高端烟的比例同比上升了6.2个百分点。
与中年市场形成鲜明对比的是，18-25岁年轻消费者正经历“两极分化”。在杭州某大学城周边，记者发现“细支”“爆珠”等创新品类销量激增，其中“利群”阳光细支定价45元/包，因“包装时尚”成为大学生群体首选。但与此同时，多位高校辅导员反映，近半数学生选择购买10-15元/包的“黄山”或“红塔山”等平价烟，一位不愿具名的学生说：“迎春好抽吗？其实偶尔抽一两根解压，没必要买贵的。”
国家烟草专卖局市场监管司司长李伟今日接受采访时强调：“《电子烟管理办法》实施后，传统烟草行业正面临消费群体自然更替的挑战。”他引用世界卫生组织最新研究指出，我国25岁以下首次吸烟者中，有68%的初吸年龄在18-20岁之间。这一数据引发业内专家热议，中国控烟协会副会长胡鞍钢指出：“年龄结构变化直接关系到控烟政策效果，若不加强青少年保护，未来五年将新增约2000万潜在烟民。”
市场行情方面，2025年上半年烟草价格体系出现微妙调整。记者在云南昆明烟草交易中心观察到，受原料成本上涨影响，高端烟平均提价幅度达8.5%，但中低端产品价格保持稳定。云南中烟工业有限责任公司副总经理张明透露：“我们正在研发‘健康减害’技术，比如‘云烟’低焦油系列定价58元/包，试图在价格敏感群体中建立新认知。”
在监管层面，多地执法案例显示年龄验证机制正在升级。上海烟草局近期通报，通过人脸识别技术成功拦截未成年人购买行为1.2万次，而广州则试行“电子烟换购计划”，用积分兑换生活用品，引导青少年逐步戒断。一位烟龄20年的老烟民老陈对记者说：“现在买烟都要刷身份证，迎春好抽吗？现在抽得少了，毕竟健康考虑越来越重要。”
消费者评价呈现出代际差异。在社交媒体抽样调查中，60后群体更关注“老牌子味道没变”，70后看重“送礼场合的体面”，而80后、90后则普遍表示“更愿意尝试新品”。一位90后创业者表示：“偶尔抽‘玉溪’软包，38元/包，但主要还是电子烟为主。”而00后受访者中，超过60%从未尝试过传统香烟。
业内专家观点呈现多元视角。中国社科院经济研究所研究员王明远分析：“烟草行业年龄结构变化本质上是社会消费观念演进的缩影，预计到2030年，50岁以上群体占比将首次超过45岁以下群体。”而北京协和医院呼吸科主任刘教授则警示：“无论年龄如何变化，烟草危害的科学事实不会改变，建议行业加强‘健康提示’宣传。”
记者在天津烟草专卖局采访时获悉，该市正试点“年龄分层营销”新规，要求零售终端对购买者年龄进行实名登记，并设置不同价位的“醒目健康警示”。这一举措引发零售商争议，天津某连锁烟酒店负责人表示：“合规成本确实增加，但长期看有助于行业可持续经营。”
在政策与市场的双重作用下，烟草行业年龄分布正在经历深刻变革。记者注意到，多家头部企业已开始调整产品矩阵，如湖南中烟推出的“芙蓉王”新版包装，特别标注了“中老年适用”字样；而河南中烟则针对年轻群体推出“黄金叶”电子烟转换套装，定价299元/套。这种分化策略是否能够平衡合规与效益，仍有待时间检验。
（注：文中价格均为市场零售价，采访内容经受访者本人确认）
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