2025年7月1日，随着全国烟草市场进入新一轮监管周期，各地烟草专卖局及市场监管部门同步开展“夏季专项行动”，重点打击非法渠道购烟、假冒伪劣产品流通等行为。据国家烟草专卖局最新通报，本年度上半年全国烟草市场整体秩序平稳，但部分地区仍存在价格虚高、真伪难辨等问题，引发行业内外高度关注。
在当日的例行新闻发布会上，国家烟草专卖局政策法规司司长李明透露，2025年新版《烟草专卖品生产流通管理办法》将于7月15日正式实施，其中明确要求各品牌卷烟必须在包装上标注“唯一追溯码”，消费者可通过扫码查询产品全链条信息。他特别提到，近期市场上出现的“紫气东来(1928)软多钱”等高价烟，部分商家存在“一包多码”或“扫码无响应”现象，已列入重点整改清单。
记者走访北京、上海、广州三地烟草零售终端发现，尽管监管趋严，但价格波动仍较为明显。在北京朝阳区一家持证零售店，店主王女士向记者展示了一包“紫气东来(1928)软多钱”，标价1880元，她坦言：“最近进货价涨了200元，但销量没受影响，很多顾客点名要这个。”而在上海黄浦区，另一家店主则表示，同款香烟因渠道差异，价格浮动在1700-1950元之间，且“假货很多，我们不敢随便卖”。
中国烟草经济研究所研究员张伟在采访中分析，高价烟价格波动与消费升级、礼品市场供需关系密切相关。他指出：“‘紫气东来(1928)软多钱’作为限量款，其稀缺性被部分经销商人为放大，实际生产成本与市场售价存在严重背离。”他建议消费者通过官方渠道购买，并引用《消费者权益保护法》第十八条强调：“商家有义务提供真实产品信息，否则将面临最高三倍赔偿。”
消费者评价方面，来自浙江的陈先生向记者表示：“我上周在杭州某商场花2200元买‘紫气东来(1928)软多钱’，扫码后显示已售出，明显是假货。”而另一位四川烟民则称：“在成都合法渠道买到的价格是1850元，扫码正常，但包装比之前薄了一圈，怀疑是缩水版。”这种差异化的市场反馈，反映出监管落地仍需细化。
在打击非法渠道方面，广东省烟草专卖局当天通报了一起案件：惠州警方查获一批假冒“紫气东来(1928)软多钱”，涉案金额超500万元。办案民警透露，犯罪团伙通过微信分销，单包售价高达2100元，利润率超过200%。对此，国家烟草专卖局市场监督司副司长刘强表示：“下半年将联合公安、网信等多部门，开展‘清源2025’行动，重点整治线上非渠道销售。”
行业市场行情显示，2025年上半年全国卷烟销量同比增长3.2%，但利润增速放缓至1.8%。中国烟酒行业协会秘书长赵磊指出：“高价烟市场乱象是主要拖累因素，部分品牌为维护形象，默许经销商‘加价销售’，与合规经营背道而驰。”他呼吁企业建立内部价格管控机制，避免恶性竞争。
在法律合规层面，北京大成律师事务所合伙人王律师结合新《烟草专卖法实施条例》解释：“零售商若明知产品来源非法仍销售，可能被处以货值金额50%以上3倍以下罚款；若涉及‘紫气东来(1928)软多钱’等特殊产品，还可能触犯《刑法》第一百四十条生产销售伪劣产品罪。”
业内专家对后续监管提出建议。中国政法大学经济法研究中心主任孙教授建议：“应建立烟草产品价格监测系统，对价格异常波动的品牌进行动态预警。”而上海烟草集团技术总监李工则透露：“集团正在研发‘区块链+烟草’追溯平台，预计明年覆盖所有高端产品。”
在消费者保护方面，记者发现部分省市已试点“假烟举报奖励制度”。如江苏省规定，提供假冒伪劣烟草线索并查证属实的，最高可获1万元奖励。南京市市民张女士通过该渠道举报了一家违规售烟网店，她表示：“当天就收到200元奖励，这种机制值得全国推广。”
当天，国家烟草专卖局还公布了2025年上半年行业社会责任报告，显示全国烟叶种植区农民人均增收12%，但电子烟替代品对传统卷烟的冲击仍未缓解。业内普遍认为，在“双碳”目标下，烟草行业亟需探索可持续发展路径，而强化监管则是保障市场健康运行的基础。
（注：文中价格及案例均来源于公开报道及采访，具体数据以官方发布为准。）
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