2025年7月1日，随着“世界无烟日”的临近，烟草行业年轻化现象再次成为舆论焦点。记者今日走访多地烟草市场发现，尽管国家烟草专卖局持续加强控烟力度，但部分品牌通过包装创新、口味升级等手段，仍吸引着年轻消费群体。其中，“金玉玉溪香烟”凭借其独特的营销策略，在年轻烟民中占据一席之地。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到，货架上摆放着多种品牌的香烟，其中“金玉玉溪香烟”的包装尤为显眼。该品牌采用淡雅的绿色和金色设计，搭配“金玉满堂”的吉祥寓意，吸引了不少年轻消费者的目光。店员表示：“最近来买这款烟的年轻人特别多，尤其是大学生和刚入职场的年轻人。”
记者随后采访了正在选购香烟的李先生（化名），他今年25岁，是一名互联网公司职员。他坦言：“金玉玉溪香烟的包装很符合年轻人的审美，而且价格适中，一包价格为65元，不算太贵。”然而，他也承认：“虽然知道吸烟有害健康，但偶尔还是会买来应酬。”
针对烟草年轻化现象，国家烟草专卖局在近期发布的《2025年烟草行业控烟工作要点》中明确指出，将加大对青少年吸烟的干预力度，禁止向未成年人销售烟草制品，并要求各烟草企业不得通过社交媒体等渠道进行面向年轻人的营销活动。然而，一些业内人士认为，这些措施在实际执行中仍存在漏洞。
中国控烟协会副会长金永春在接受记者采访时表示：“烟草企业利用包装和口味创新吸引年轻消费者，是行业年轻化现象的主要推手。监管部门需要加强对烟草广告的审查，特别是对线上平台的监管。”他同时指出，近年来部分烟草品牌推出的“细支”、“低焦油”等概念，实际上并未降低吸烟的健康风险，反而可能让消费者产生误导。
在上海市静安区，记者随机采访了几位年轻消费者。22岁的王女士（化名）表示：“我周围有同学喜欢尝试不同口味的香烟，比如薄荷味、水果味，但这些产品是否合法，我并不清楚。”而28岁的张先生（化名）则认为：“年轻人吸烟更多是出于社交需求，比如聚会时点上一支‘金玉玉溪香烟’，显得更成熟。”
与此同时，烟草市场的数据也反映出年轻化趋势。根据中国烟草总公司发布的2025年第一季度报告，全国烟草销量同比增长3.2%，其中35岁以下消费者的占比首次突破20%。某知名烟草品牌的市场总监透露：“我们针对年轻人推出的新品，销量已经占到总销量的15%。”
在监管层面，多部门联合行动也在持续推进。今年4月，国家卫生健康委、公安部等部门联合开展了“守护青少年”专项行动，重点打击向未成年人售烟的行为。记者在北京市海淀区一所中学附近发现，烟草专卖店均张贴了“禁止向未成年人售烟”的标识，但仍有部分商家表示“偶尔会有学生来买烟”。
烟草行业的年轻化现象也引发了法律界的关注。北京市律师协会消费者权益保护专业委员会主任刘律师指出：“《中华人民共和国未成年人保护法》明确规定禁止向未成年人出售烟草制品，但实际执行中，缺乏有效的监督机制。建议引入‘无烟销售’模式，即禁止在校园周边500米范围内销售烟草。”
在消费者评价方面，记者注意到，社交媒体上关于“金玉玉溪香烟”的讨论热度较高。一位网友在抖音上发布视频称：“这款烟的包装很有档次，送礼也合适。”但也有评论指出：“年轻人吸烟不可取，健康才是最重要的。”
针对烟草年轻化现象，世界卫生组织驻华代表处官员张女士表示：“中国是全球最大的烟草消费国，控烟形势依然严峻。烟草企业应承担更多社会责任，避免营销策略对青少年产生不良影响。”
在重庆市，记者走访了一家连锁便利店，发现“金玉玉溪香烟”的销量仅次于“中华”和“红塔山”。店员透露：“这款烟的促销活动做得比较好，经常有买一送一或者打折活动，吸引了不少年轻人。”
与此同时，部分烟草企业也在尝试转型。记者了解到，一些品牌开始布局电子烟市场，试图通过“减害”产品吸引年轻消费者。然而，电子烟的监管同样面临挑战。国家市场监督管理总局近期发布通知，要求所有电子烟产品必须标注“有害健康”警示语，并禁止向未成年人销售。
在南京市的烟草专卖店内，记者发现“金玉玉溪香烟”的价格略有上涨，目前一包售价为68元。店员解释：“原材料成本上升，加上税收调整，价格自然会上调。”消费者陈先生（化名）对此表示：“价格涨了，但还是会买，毕竟习惯了。”
针对烟草年轻化现象，多位专家呼吁加强社会共治。北京大学公共卫生学院教授李明建议：“学校、家庭和社会应共同努力，通过健康教育、心理辅导等方式，帮助青少年树立正确的健康观念。”
在杭州，记者采访了一位长期从事控烟宣传的志愿者。他介绍：“我们定期在社区开展‘无烟家庭’活动，鼓励家长以身作则，减少孩子接触烟草的机会。”
随着“世界无烟日”的临近，烟草行业的年轻化现象再次引发全社会关注。记者注意到，尽管监管部门和烟草企业都在努力平衡市场发展与控烟责任，但如何有效遏制青少年吸烟，仍是一个亟待解决的难题。在“金玉玉溪香烟”等品牌持续吸引年轻消费者的背景下，控烟工作任重道远。
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