2025年7月1日，随着全国烟草市场进入夏季销售旺季，各省市烟草专卖局公布的最新产销数据显示，本月国内卷烟市场整体呈现稳中有升的态势。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店发现，尽管近年来控烟政策持续加码，但高端卷烟品牌依然保持较高热销度，其中“中华”和“双喜”两大品牌的市场占有率继续领跑。
据国家烟草专卖局发布的2025年第二季度产销报告显示，今年1至6月全国卷烟总产量达到1.23亿箱，同比增长3.2%，销售额突破7000亿元。其中，单条价格在100元以上的中高端卷烟销量占比首次超过四成，这一数据与去年同期相比提升了近5个百分点。业内人士指出，这一变化与消费者对品质要求的提升以及“送礼文化”的持续影响密不可分。
在北京西单一家烟草专卖店内，记者注意到“中华（硬）”的售价为每条650元，而“中华（金中支)”则高达每条880元。店员李女士告诉记者：“最近来买‘那个烟比较贵’的顾客明显增多，尤其是临近端午节的这几天，每天至少能卖出二十多条中华系列。”她补充说，尽管价格不菲，但仍有不少消费者愿意为“面子”买单。
与此同时，市场监管部门也在加强价格调控。上海市烟草专卖局今天上午发布通知，要求全市烟草零售户严格执行明码标价制度，不得借节日之机哄抬价格。该局市场监督处处长张明在接受采访时表示：“我们监测到部分品牌价格波动较大，已对涉嫌价格欺诈的5家商户进行了约谈。”
在消费者层面，记者随机采访了多位烟民。35岁的程序员王先生坦言：“现在‘那个烟比较贵’的确实多，像‘利群（新版)’都要280一包，比前年涨了快一倍。但没办法，工作压力大，偶尔还是要抽点好的。”而28岁的销售经理刘女士则表示：“我一般只抽‘玉溪’，价格适中，大概450一条，性价比高。”
烟草行业专家、中国社科院经济研究所研究员陈立明分析指出，当前卷烟市场的价格分层现象与消费分级趋势高度吻合。他引用最新研究数据说明：“2024年至2025年间，我国卷烟市场呈现出‘哑铃型’结构——低端产品（20元以下）和中高端产品（100元以上）的份额都在扩大，而中间价位产品则面临较大压力。”
在政策合规方面，新版《烟草专卖许可证管理办法》已于今年5月1日正式实施。记者查阅发现，新规对零售户的选址距离、经营面积等提出了更严格的要求。北京市海淀区烟草专卖局执法大队长赵强透露：“本周我们已对辖区内20余家不符合新规的店铺下发了整改通知书，其中3家因面积不达标被暂停供货。”
市场行情监测显示，近期电子烟替代品对传统烟草市场形成了一定冲击。广州一家连锁便利店店主告诉记者：“虽然卖烟的利润还是比卖饮料高，但不少年轻顾客会问我们有没有电子烟，或者直接去隔壁的 vape 店。”不过，中国烟草总公司市场研究中心主任林涛认为：“电子烟的监管趋严将长期利好传统烟草行业，尤其是合规经营的企业。”
在产品创新方面，多家烟草企业今年推出了“低焦油”和“草本添加”等新概念产品。记者在杭州烟草专卖局组织的品鉴会上了解到，浙江中烟新推出的“利群（本草精华)”系列，通过添加薄荷、桂花等天然成分，试图吸引更多年轻消费者。一位参与品鉴的业内人士表示：“这种创新确实能带来差异化的竞争优势，但能否真正改变市场格局还需时间检验。”
随着“世界无烟日”临近，各地控烟行动也在同步推进。上海市卫健委今天宣布，将从7月15日起在全市公共场所实施更严格的控烟执法，违者罚款上限提高至2000元。这一消息发布后，烟草市场并未出现明显波动，业内人士认为消费者对控烟政策已形成“适应性预期”。
综合各方信息来看，2025年7月的烟草市场将在多重因素影响下继续演变。一方面，价格持续走高的趋势难以逆转；另一方面，政策监管与消费观念的转变正在重塑行业格局。对于普通消费者而言，如何在“那个烟比较贵”的市场环境中做出理性选择，将成为未来一段时间内值得关注的现象。
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