2025年7月1日，随着全国烟草市场迎来新一轮调整，贵烟品牌旗下的“陈皮爆珠”系列再次成为行业焦点。记者今日走访了北京、上海、广州等多地烟草专卖店，发现该产品在价格和销售策略上均出现明显变化。据多位消费者反映，贵烟陈皮爆珠一包多少钱一盒的疑问在社交平台上持续发酵，而官方给出的最新零售价为每包65元，一盒20包共计1300元。这一价格相较于去年同期上涨了约5%，但并未影响其市场热度。
在上海市南京东路的一家烟草专卖店内，记者注意到陈皮爆珠的展示区域被精心布置，陈皮香气的宣传牌与爆珠特写相互映衬。店员王女士向记者介绍：“这款烟的核心卖点在于其独特的陈皮风味，爆珠破裂后释放的香气能持续10秒以上，很多年轻消费者冲着这个来。”她补充道，近期店内该产品销量环比增长12%，尤其是下午茶时段，常有顾客专程前来购买。
与市场热度形成对比的是，监管层面对烟草社交属性的管控日趋严格。国家烟草专卖局最新发布的《2025年社交营销合规指引》明确要求，烟草品牌不得在社交媒体上使用“分享”“聚会必备”等具有社交暗示的词汇。记者发现，贵烟官方微信公众号在6月底已将陈皮爆珠的宣传文案从“适合三五好友分享”调整为“品味独特风味”。业内专家李明指出：“这反映了监管政策的收紧，品牌不得不在社交属性与合规之间找到平衡点。”
价格波动背后，是烟草市场供需关系的微妙变化。中国烟草总公司发布的二季度行业报告显示，高端细支烟需求增长18%，而陈皮爆珠属于这一细分市场。在北京朝阳区一家连锁便利店，店主刘先生透露：“现在进一箱（50条）陈皮爆珠需要提前一周预订，批发价达到每条128元，比上个月涨了3元。”他同时提到，有顾客询问“贵烟陈皮爆珠一包多少钱一盒”时，会主动推荐搭配其他产品，以符合限购政策。
消费者评价呈现两极分化。在社交平台“烟民圈”论坛上，用户“陈皮控007”留言：“65元一包确实不便宜，但爆珠技术确实领先，陈皮味很正。”而另一位用户“戒烟进行时”则表示：“价格涨了，但抽完口腔残留感还是有的，性价比一般。”记者在街头随机采访的10位消费者中，7人认为该产品适合送礼场景，3人表示会因价格转向其他品牌。
法律合规方面，北京市烟草专卖局执法人员在今日检查中特别关注了陈皮爆珠的包装标识。一位执法人员告诉记者：“新版包装必须标注‘电子追溯码’，我们已对全市300家零售点进行了抽查。”与此同时，贵烟公司法务部负责人在接受采访时强调：“所有产品均符合《烟草控制框架公约》要求，陈皮提取物来源已通过SGS认证。”
行业竞争格局中，陈皮爆珠面临来自同品类产品的挑战。记者发现，云南中烟的“云烟（陈皮）”系列近期降价5%，而安徽中烟的“黄山（陈皮）”则推出了买一送一的促销活动。贵烟品牌经理张女士回应：“我们不参与价格战，而是通过技术研发保持差异化，比如独家采用的‘双腔爆珠’技术。”
在市场推广层面，贵烟选择了更为隐蔽的社交渗透方式。记者发现，某头部生活类APP上出现了“陈皮爆珠品鉴会”的付费活动，但页面迅速被下架。一位参与过类似活动的用户透露：“组织方会提前筛选参与者，确保都是‘潜在高端消费者’。”这种模式被多位业内人士视为“合规边缘的灰色地带”。
消费者购买行为也呈现出新特点。上海某银行财富部客户经理林女士表示：“最近三个月，有20多位客户在咨询理财产品时顺便提到要买陈皮爆珠，他们通常一次购买3-5条。”这种“商务消费”场景的崛起，让品牌方不得不调整渠道策略。记者了解到，贵烟已开始试点“会员专享”模式，通过积分兑换等方式锁定高净值客户。
环保议题同样不容忽视。记者注意到，贵烟陈皮爆珠的包装盒采用了30%再生纸材料，但包装重量仍比普通香烟重12%。绿色烟草发展研究中心主任陈教授评价：“这只是象征性动作，要实现真正的减碳，需要从烟丝加工环节入手。”
国际视角下，全球烟草巨头菲莫国际（Philip Morris International）近日发布的电子烟替代方案似乎对传统烟草社交属性构成冲击。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“当社交场景逐渐被无烟产品占领时，像陈皮爆珠这样的产品必须强化其不可替代性。”
在当日的新闻发布会上，贵烟集团品牌总监王涛特别提到：“我们正在研发陈皮爆珠的‘低焦油’版本，预计2026年上市。”这一表态引发业内热议。与此同时，零售端的价格战仍在继续，广州某连锁烟酒店老板表示：“目前进价已涨至64元/包，但为了维持客流量，我们只能暂时维持65元的零售价。”
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