2025年6月29日，随着“七一”建党节假期的临近，烟草市场再次迎来节前消费高峰。记者走访全国多地烟草专卖店和大型商超发现，香烟品牌等级分类成为消费者选购时的主要参考标准，高端香烟销量持续走俏，而平价香烟市场则因价格波动引发热议。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，店主李女士告诉记者：“最近几天，前来购买‘中华’‘芙蓉王’等高端香烟的顾客明显增多，尤其是‘中华（硬）’和‘芙蓉王（硬）’这两种香烟品牌等级分类中的顶级产品，每天销量比平时增加三成以上。”记者注意到，该店内的“中华（硬）”售价为每条800元，而“芙蓉王（硬）”则为每条280元，尽管价格不菲，仍有不少顾客排队购买。
与此同时，平价香烟市场也出现新动态。据上海市烟草专卖局发布的最新数据显示，2025年第二季度，该市“红塔山（软）”和“白沙（软）”等中低端香烟品牌等级分类中的产品销量环比下降5%，部分消费者转向购买价格更低的“双喜（硬）”和“黄金叶（软）”，每条价格分别为100元和85元。一位不愿透露姓名的烟民表示：“现在经济压力有点大，以前能买‘红塔山’，现在只能买‘黄金叶’了。”
针对这一现象，中国烟草总公司市场研究中心主任张明在采访中解释道：“香烟品牌等级分类的调整与消费者购买力变化密切相关。近年来，随着‘双限’政策（限量、限价）的逐步实施，高端香烟的稀缺性进一步凸显，而平价香烟则因价格敏感度较高，更容易受到经济环境的影响。”
在监管层面，国家烟草专卖局于2025年6月25日发布《关于进一步加强节日烟草市场监管的通知》，要求各地严查“借节涨价”等行为，并对香烟品牌等级分类中的假冒伪劣产品进行重点打击。记者在广州市天河区烟草市场检查点看到，执法人员当场查获一批假冒“玉溪（软）”香烟，涉案金额超过20万元。广州市烟草专卖局稽查支队队长陈伟表示：“假烟主要流向节前礼品市场，消费者购买时一定要认准‘中国烟草’标识和防伪码。”
消费者对香烟品牌等级分类的认知也趋于理性。在杭州市一家连锁超市内，市民王先生正在比较不同价位的香烟：“以前觉得越贵越好，现在更看重性价比。‘利群（软）’虽然属于中档香烟品牌等级分类，但口感和价格都适中，每条160元，适合日常消费。”
业内专家指出，香烟品牌等级分类的分化趋势在未来一段时间内仍将持续。中国疾病预防控制中心控烟办公室副主任赵静强调：“无论高端还是平价香烟，其危害性并无本质区别。消费者应关注健康风险，而非单纯追求品牌或价格。”
记者在多地采访中发现，部分消费者开始尝试替代品。在深圳市南山区，电子烟专卖店“悦刻”迎来节前客流高峰，其旗舰产品“悦刻4代”套装售价499元，比去年同期增长15%。一位正在选购的年轻人说：“抽真烟对身体不好，电子烟至少能减少二手烟危害。”
与此同时，国际烟草市场动态也值得关注。据路透社报道，2025年第二季度，菲利普·莫里斯国际公司在中国市场的“加热不燃烧”产品“iQOS”销量同比下降12%，主要受监管政策收紧影响。中国烟草学会秘书长刘强表示：“国外烟草企业正加速调整在华策略，未来香烟品牌等级分类的竞争将更加多元化。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。来自成都的公务员李先生认为：“香烟品牌等级分类其实是一种消费习惯的体现，但不应成为攀比的工具。”而一位来自重庆的个体户则表示：“现在买烟不仅要看价格，还要看能不能‘拿得出手’，所以还是会优先选择高端香烟品牌等级分类中的产品。”
随着“七一”假期的临近，烟草市场预计还将保持活跃态势。不过，业内人士提醒消费者，在享受节日消费的同时，应遵守相关法律法规，杜绝向未成年人售烟等行为。记者注意到，在成都市烟草专卖局官方微信公众号上，近期发布了《节前烟草消费提示》，其中特别强调：“任何香烟品牌等级分类的产品，都必须通过正规渠道购买，切勿购买来源不明的香烟。”
此外，记者在调查中发现，部分电商平台因涉嫌违规销售烟草制品被查处。北京市朝阳区市场监督管理局通报称，某知名电商平台因未取得烟草专卖零售许可证销售“娇子（软）”等香烟品牌等级分类产品，被处以罚款5万元。这一案例再次提醒消费者，网络购烟需谨慎。
在香烟品牌等级分类的演变过程中，消费者需求的变化、监管政策的调整以及市场竞争的加剧，共同塑造着烟草市场的未来格局。正如一位烟草行业分析师所言：“无论市场如何变化，健康与合规始终是烟草消费不可逾越的红线。”
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