2025年6月28日，中国烟草行业迎来新一轮消费升级热潮，多地烟民反映，随着经济回暖和消费观念转变，高端烟草产品销量显著增长，而传统平价烟种如“猴王（软蓝）”的市场地位也面临新的挑战。记者今日走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点，发现“猴王（软蓝）多少钱一盒”的询问频率明显降低，取而代之的是对新品和升级版香烟的关注。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店，店主王女士告诉记者：“今年上半年，我们店的销售额同比增加了15%，其中中高端产品占比从去年的30%提升至45%。特别是‘利群’、‘中华’等品牌的高端系列，销量翻倍。相比之下，像‘猴王（软蓝）’这样的平价烟，价格稳定在12元一盒，但问的人少了，销量下降了约10%。”
中国烟草总公司最新数据显示，2025年上半年，全国烟草行业实现工商税利总额超过1.2万亿元，同比增长8.3%。其中，高端卷烟产品（零售价100元/条以上）销量占比首次突破25%，创下历史新高。多位业内专家指出，这一趋势与居民可支配收入提升、消费升级政策引导密不可分。国家烟草专卖局发布的《2025年烟草行业消费趋势报告》也指出，年轻消费群体更倾向于尝试新口味、新包装的烟草产品，传统品牌的吸引力正在减弱。
记者在采访中发现，烟草消费升级并非单一现象，而是呈现出多元化特征。在上海黄浦区一家便利店，消费者李先生表示：“我以前一直抽‘猴王（软蓝）’，12元一盒，够实惠。但现在工作忙了，偶尔会买‘中华金短支’，45元一包，包装好看，抽起来也顺口。”另一位烟民张女士则更关注健康替代品：“我最近在尝试电子烟，虽然价格贵一些，但至少没那么多焦油。”
烟草行业专家赵教授分析说：“消费升级是市场自然选择的结果，但烟草企业不能忽视政策风险。今年4月，国家卫健委再次强调控烟目标，要求各烟草企业加大低焦油、低危害产品研发力度。目前，一些企业已经在包装上标注更详细的健康警示，并推出‘减害’概念产品，试图在合规前提下满足消费升级需求。”
值得注意的是，尽管高端烟销量上升，但市场监管力度也在同步加强。广东省烟草专卖局近期通报了多起跨省走私高端香烟案件，涉案金额超过5000万元。广东省烟草专卖局执法处处长陈明表示：“消费升级不等于消费走私，我们正在通过‘智慧烟草’系统，实时监控各品牌流向，确保市场公平竞争。”
在价格方面，记者走访多地发现，不同地区烟草价格差异明显。北京地区“猴王（软蓝）”售价12元一盒，而广州同款价格仅为10元。有消费者吐槽：“猴王（软蓝）多少钱一盒？现在连这个都得看地方，太不统一了。”烟草零售户则认为，价格差异主要源于地方税收政策和运营成本不同。
烟草行业协会秘书长刘先生透露，针对消费升级趋势，行业正在酝酿新一轮产品迭代计划。包括推出更多“个性化定制”香烟、优化包装设计、以及与高端酒店、会所等渠道合作。但他同时强调：“任何创新都不能触碰法律红线，特别是未成年人保护法对烟草营销的严格规定。”
在消费者评价方面，社交媒体上关于烟草消费升级的讨论热度居高不下。小红书用户“老烟枪”发布帖文：“现在抽‘猴王（软蓝）’感觉有点掉价，虽然才12元，但身边同事都换‘玉溪’了。”而微博话题#烟草消费升级#下，有评论指出：“价格涨了，税多了，抽得却少了，这升级是给谁看的？”
综合各方信息来看，2025年烟草行业消费升级呈现出“高端化、多元化、合规化”三大特点。虽然“猴王（软蓝）”等平价烟种的市场份额有所下滑，但其在特定消费群体中的基础地位仍未动摇。未来，随着监管趋严和消费观念持续变化，烟草市场或将迎来更深刻的结构性调整。
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