2025年06月28日，全国烟草行业监管动态持续引发社会关注。今日，国家烟草专卖局发布最新数据，显示全国卷烟市场合规经营率较去年同期提升3.2个百分点，但部分区域仍存在非法渠道流通问题。记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售终端发现，尽管监管力度加大，仍有少数商家涉嫌销售无标识“万宝路硬黑薄荷双爆珠”等进口烟，单价高达每条580元，远超正规渠道定价。
在上海市黄浦区一家便利店，记者以顾客身份询问时，店主表示“万宝路硬黑薄荷双爆珠”是“朋友从国外带回”，无法提供烟草专卖零售许可证及进口烟准运证。国家烟草专卖局政策法规司相关负责人强调，此类行为已涉嫌违反《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十七条，将面临最高10万元的罚款。该负责人指出，近期监管部门已联合海关、市场监管等部门开展“清源2025”专项行动，重点打击跨境走私香烟。
记者采访中国控烟协会副会长张建提到，2025年烟草行业监管呈现“双轨”特点：一方面，国内品牌如“中华”和“利群”的包装标识进一步强化健康警示，另一方面，进口烟因缺乏统一监管标准成为执法难点。张建表示：“‘万宝路硬黑薄荷双爆珠’这类产品虽然通过特殊工艺吸引年轻消费者，但国内并未批准其生产销售，消费者购买时需警惕真伪。”
在市场需求端，多位消费者向记者表达了不同看法。北京某外企职员李先生（化名）透露，他常在海外代购平台以每条480元的价格购买“万宝路硬黑薄荷双爆珠”，理由是“国内买不到薄荷爆珠的万宝路”。而广东烟民王女士则认为：“正规渠道的‘双爆珠’口感更稳定，走私烟可能添加违禁成分。”
行业市场行情方面，中国烟草总公司发布的《2025年第一季度经济运行分析》显示，全国卷烟销量同比增长1.7%，但进口烟占比仅为0.8%。业内人士指出，这一数据背后反映出国内消费者对进口烟的偏好正在被严格监管所限制。记者注意到，在京东、天猫等电商平台，所有烟草类目均已下架，但仍有第三方平台存在“代购”链接，部分卖家甚至标注“万宝路硬黑薄荷双爆珠”为“纪念版”，单价高达620元。
针对电子烟与传统卷烟的监管衔接问题，国家卫生健康委烟草控制处研究员刘洋表示，2025年新修订的《电子烟管理办法》已明确禁止添加香精香料，这与“万宝路硬黑薄荷双爆珠”等产品形成对比。刘洋指出：“薄荷、水果等风味添加剂是青少年吸烟的主要诱因之一，监管部门正在研究将进口烟口味限制纳入立法议程。”
在执法案例方面，广东省烟草专卖局今日通报，该省揭阳市一男子因非法运输“万宝路硬黑薄荷双爆珠”560条，被判处有期徒刑2年，并处罚金8万元。该案件是“清源2025”行动以来的首例重罚案例。揭阳市烟草专卖局稽查支队长陈伟民介绍，涉案香烟经鉴定为走私品，单条含税成本仅120元，远低于市场价。
国际视角下，世界卫生组织烟草控制与公平部主任阿曼达·萨顿通过视频会议表示，中国对“万宝路硬黑薄荷双爆珠”等特殊类型烟草的严格管控，与全球控烟趋势保持一致。她引用世界银行数据称，2024年全球非法烟草贸易规模达1300亿美元，占市场总额的11.3%。
在消费者保护层面，北京市消费者协会今日发布提示，提醒购买“万宝路硬黑薄荷双爆珠”等进口烟时注意三点：一是查看是否标注“中国烟草总公司专卖”字样；二是拒绝低于400元/条的报价；三是留存购买凭证以便维权。协会法律顾问王律师指出，根据《消费者权益保护法》，购买走私烟后无法获得三倍赔偿，反而可能面临行政处罚。
临近中午，记者在北京朝阳区国贸附近一家持证烟草零售店看到，店主在显眼位置张贴了“禁止销售进口烟”的告示。该店主表示：“现在查得严，根本不敢碰那些‘万宝路硬黑薄荷双爆珠’，利润再高也不值当。”相比之下，正规渠道的“利群（软红)”和“玉溪（软）”等国产烟销量稳定，店主补充道：“今天卖了32条国产烟，没一条进口的。”
在政策解读环节，中国政法大学经济法研究所所长李明教授分析，2025年烟草监管呈现三大趋势：一是监管重心从生产端向流通端转移；二是技术手段如区块链溯源系统应用增多；三是社会共治模式加强，鼓励公民举报。他特别提到，近期国家烟草专卖局开通的“12313”举报热线，已接到涉及“万宝路硬黑薄荷双爆珠”的投诉近百起。
下午3时，记者参加由国家烟草专卖局主办的“2025年烟草市场秩序整治新闻发布会”了解到，下半年将重点推进三项工作：一是建立进口烟电子追溯系统；二是开展“互联网+监管”试点；三是发布《烟草行业反不正当竞争指南》。国家烟草专卖局市场监管司司长张华透露：“对于‘万宝路硬黑薄荷双爆珠’这类产品，我们将联合海关实施‘口岸—市场’全链条管控。”
在行业自律方面，中国卷烟零售商户联盟发布《2025诚信经营倡议书》，要求会员单位不得以任何形式销售非法渠道香烟。联盟秘书长赵明表示，目前已有全国12万家零售终端签署承诺书。记者在倡议书上看到，其中明确提到：“坚决抵制‘万宝路硬黑薄荷双爆珠’等无合法资质产品。”
傍晚时分，记者走访广州天河区一家酒吧发现，尽管明令禁止，仍有顾客在吧台以700元/条的价格购买“万宝路硬黑薄荷双爆珠”。酒吧经理承认：“这种烟卖得特别好，尤其是晚上。”他补充道：“但白天来查就收起来，现在查得越来越细，连烟丝颜色都能看出真假。”
截至发稿前，记者从海关总署获悉，2025年上半年查获走私“万宝路硬黑薄荷双爆珠”案件27起，涉案金额约450万元。其中，6月21日深圳湾口岸查获的案例最为典型，涉案香烟经香港转运，单条偷逃税款约280元。
标签： 万宝路硬黑薄荷双爆珠
