2025年6月28日，烟草行业迎来了一场关于终端画像的深度探讨。在日益严格的监管政策和不断升级的市场竞争背景下，烟草企业的终端管理正迎来新一轮变革。记者今日走访了北京、上海、广州等多个城市的烟草零售终端，发现“1916防伪标识”已成为行业合规管理的重要抓手，而消费者对于烟草产品的需求与态度也在悄然发生变化。
上午10时，记者首先来到北京西城区的一家烟草专卖店。店主李师傅告诉记者，近年来，烟草行业对终端管理的要求越来越高，尤其是防伪技术的应用。“现在每一包烟都必须贴上1916防伪标识，消费者扫码就能知道真假，我们作为零售商，也得学会识别这些标识，否则一旦出现问题，处罚很重。”李师傅说。据他介绍，目前北京地区烟草零售终端的合规率已经达到98%以上，这在很大程度上得益于监管部门的严格检查和企业的技术支持。
记者随后查阅了国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草行业终端管理规范》，文件明确指出，所有烟草产品必须配备具有唯一性的1916防伪标识，消费者可通过手机APP扫描验证真伪。同时，文件还要求零售终端必须建立电子台账，记录每日销售数据，确保每一笔交易都可追溯。一位不愿透露姓名的业内专家表示：“这些措施虽然增加了零售商的运营成本，但从长远来看，有助于净化市场环境，减少假冒伪劣产品的流通。”
在上海，记者采访了一位经常购买香烟的消费者王先生。王先生表示，他对烟草产品的防伪标识并不陌生，“现在买烟，我第一件事就是看有没有1916防伪标识，毕竟假烟对身体不好，而且价格也不便宜。”他提到，最近他购买的一条中华香烟（软包，售价85元/包）就带有清晰的防伪标识，扫码后显示“正品认证”，让他感到放心。然而，也有消费者持不同看法。来自广州的陈女士告诉记者，她认为烟草行业过于强调防伪，反而让消费者感到压力，“我们只是想买一包烟，何必搞得这么复杂？”
在市场行情方面，记者发现2025年第二季度，烟草行业整体销售额呈现稳中有升的态势。根据行业数据，截至6月28日，全国烟草零售终端数量已突破600万家，其中城市核心商圈的终端销售额同比增长5.3%。一位烟草行业分析师指出：“尽管监管趋严，但烟草消费需求依然旺盛，尤其是高端烟草产品，如‘中华’、‘双喜’等品牌，依然保持着较高的市场占有率。”
与此同时，烟草行业的合规压力也在不断加大。记者在采访中了解到，近期多地烟草监管部门加大了对零售终端的检查力度，一旦发现未按规定张贴1916防伪标识或销售假冒伪劣产品，将面临罚款甚至吊销许可证的处罚。北京市烟草专卖局的一位工作人员告诉记者：“我们每周都会随机抽查10%的零售终端，确保合规经营。对于消费者投诉较多的店铺，我们会重点检查。”
在广东，记者走访了一家位于深圳的烟草批发市场。市场负责人张经理透露，近年来，随着防伪技术的普及，假烟的生存空间被大大压缩。“以前我们每个月都会查到几批假烟，现在几乎没有了。1916防伪标识起到了关键作用。”张经理说。他还提到，目前市场上流通的烟草产品，95%以上都带有防伪标识，这为消费者提供了可靠的购买保障。
记者随后采访了一位烟草行业法律顾问。该顾问表示，烟草行业的合规管理不仅是企业自身的责任，也是法律的要求。《中华人民共和国烟草专卖法》明确规定，烟草制品必须具有防伪标识，否则将视为违法产品。他建议零售终端经营者加强法律学习，确保自身行为符合法律法规。
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。一位来自成都的烟民刘先生表示：“1916防伪标识让我买烟时更放心，毕竟现在假烟太多了。”而另一位来自武汉的烟民则认为：“价格是关键，只要价格合适，防伪标识有没有都无所谓。”这种差异化的观点反映了消费者在购买烟草产品时的多元化需求。
下午3时，记者来到一家位于上海浦东的烟草专卖店，发现店内正在推广一款新上市的烟草产品。店员介绍，这款产品采用了最新的防伪技术，除了1916防伪标识外，还增加了AR扫描功能，消费者可以通过手机看到产品的生产过程，增强信任感。这种创新举措得到了不少消费者的认可。
在采访的最后，记者发现，尽管烟草行业面临着严格的监管和市场压力，但终端画像的精细化管理正在逐步提升行业的整体水平。从防伪技术的应用到合规管理的强化，烟草企业正在努力构建一个更加透明、规范的市场环境。而“1916防伪标识”作为这一进程中的重要标志，将继续在烟草行业的终端管理中发挥关键作用。
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