2025年6月28日，正值端午佳节前夕，烟草行业节日消费市场再度成为焦点。记者今日走访各大城市烟草专卖店及零售终端发现，随着传统节日的临近，卷烟销量呈现明显增长态势，其中“港珠澳大桥罐装南洋香烟”等高端产品备受追捧，成为消费者送礼和自用的热门选择。据行业数据显示，今年端午期间，高端卷烟市场占比预计较去年同期提升15%，显示出消费升级趋势的持续强化。
在北京市朝阳区一家烟草专卖店内，记者看到“港珠澳大桥罐装南洋香烟”的柜台前排起了长队。该产品包装设计独特，采用港珠澳大桥标志性建筑图案，定价为每条780元，较普通卷烟高出近一倍。店员介绍：“最近几天这款香烟几乎断货，很多顾客都是提前预订的。特别是商务送礼的客户，觉得这个包装有面子，寓意也特别好。”
记者随后联系了中国烟草总公司市场研究部门负责人，对方表示：“今年端午节期间，我们重点推广了几款具有地域特色和文化元素的卷烟产品，其中‘港珠澳大桥罐装南洋香烟’是主打之一。从目前销售情况看，消费者对这类产品的接受度很高，不仅满足了节日送礼需求，也带动了整体市场的消费升级。”
与此同时，行业监管机构对节日市场的合规性也保持高度关注。国家烟草专卖局近日发布的《关于进一步加强节日期间烟草市场监管的通知》明确要求，各地烟草部门要严查假冒伪劣产品，并规范价格秩序。记者在采访中了解到，部分城市已启动专项检查，重点打击“天价烟”和非法渠道销售行为。一位执法人员透露：“我们近期查获了一批假冒的‘港珠澳大桥罐装南洋香烟’，这些产品不仅偷税漏税，还可能对消费者健康造成危害。”
在市场行情方面，记者注意到，除了高端产品，中端卷烟销量同样可观。例如“双喜（硬）”和“红塔山（经典1956）”等经典品牌，在端午期间销量同比增长约10%。某零售店主表示：“普通消费者还是更看重性价比，我们店里的‘红塔山’每天能卖出去几十条，价格在100元左右，适合大众送礼。”
烟草行业专家李教授在接受采访时分析：“端午节作为传统节日，卷烟消费有其特殊性。一方面，消费者倾向于选择具有文化内涵或纪念意义的产品；另一方面，烟草企业也在通过包装设计和营销策略刺激需求。但值得注意的是，随着控烟力度加大，未来高端卷烟市场可能面临更多不确定性。”
消费者方面，记者采访了多位烟民对节日购烟的看法。王先生（化名）表示：“每年端午我都会买几条‘港珠澳大桥罐装南洋香烟’送给长辈，主要是觉得包装好看，价格也能接受。”而另一位年轻消费者则认为：“现在年轻人送礼更倾向于选择电子烟或健康礼品，传统卷烟吸引力在下降。”这种差异也反映了烟草消费群体的代际分化趋势。
值得一提的是，今年端午节期间，电子烟市场的表现同样值得关注。虽然国家已出台严格法规限制电子烟销售，但部分消费者仍通过非正规渠道购买。某电商平台数据显示，端午期间电子烟相关产品搜索量环比增长20%，显示出部分消费者对传统烟草的替代需求。
在法律合规层面，记者查阅了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》及最新修订的《电子烟管理办法》，发现监管部门对烟草制品的生产、销售、广告等环节均有严格规定。法律专家指出：“消费者在购买卷烟时应选择正规渠道，特别是高价产品更要留意真伪。同时，电子烟虽被严格管控，但非法销售行为仍需警惕。”
临近中午，记者再次回到朝阳区烟草专卖店，看到“港珠澳大桥罐装南洋香烟”柜台已补货完毕，但仍有顾客在排队选购。店员透露：“今天上午已经卖出了近20条，预计下午会再次断货。现在很多顾客会要求加急配送，甚至愿意支付额外的快递费。”
在广州市，记者走访发现当地市场对“港珠澳大桥罐装南洋香烟”的需求同样旺盛。一位烟民陈女士表示：“这款香烟的包装设计很有纪念意义，我特意买了两条，一条送人，一条自己留着收藏。”她补充道：“虽然价格不便宜，但节日消费本来就是要图个吉利。”
下午，记者联系了南方某烟草公司的市场负责人，对方透露：“今年端午节，我们不仅推出了‘港珠澳大桥罐装南洋香烟’，还针对不同消费群体设计了多款礼盒产品。从目前反馈看，消费者对文化元素的接受度很高，这也促使我们未来在产品研发上更加注重文化内涵的挖掘。”
傍晚时分，记者在北京市一家大型超市看到，卷烟专柜也迎来了销售高峰。一位正在选购的消费者表示：“超市的卷烟价格比专卖店便宜一些，但选择不如专卖店丰富。我今天主要是想买‘港珠澳大桥罐装南洋香烟’，结果发现这里没有，只好买了其他品牌的。”这反映出不同销售渠道间的竞争格局。
综合全天观察，2025年端午节前夕的烟草市场呈现出高端化、礼品化、文化化的明显特征。随着消费者需求升级和行业创新加速，传统节日已成为烟草企业展示品牌形象、抢占市场份额的重要节点。不过，在享受节日消费的同时，消费者也应增强法律意识，选择正规渠道购买，共同维护健康有序的市场环境。
标签： 港珠澳大桥罐装南洋香烟
