2025年6月27日，随着夏季消费旺季的到来，烟草行业市场净化工作再次成为监管焦点。据记者今日多方走访发现，尽管多地持续开展“打假打私”专项行动，但“低价雪熔烟直销”现象依然在部分区域市场抬头，引发消费者和业内人士的广泛关注。
在广东省深圳市罗湖区某农贸市场附近，记者注意到一家打着“进口香烟特惠”招牌的摊位格外引人注目。摊主李姓男子（化名）直言：“我们这雪熔烟，一包才卖12元，比市场上正规渠道的‘双喜’（软包，售价45元/包）便宜太多。”当被问及是否为正规产品时，对方含糊回应称“渠道特殊”，并迅速催促记者“赶紧买，别多问”。记者注意到，该摊位香烟外包装印有模糊的英文标识，但无中文健康警示语，涉嫌走私或假冒。
广东省烟草专卖局市场监管处处长陈明（化名）向记者证实，近期确实收到多起关于“低价雪熔烟”的投诉举报。“根据《烟草专卖法实施条例》第十八条，任何单位和个人不得非法收购、运输、储存、销售烟草专卖品。”陈处长表示，该局已联合海关、公安等部门，在全省范围内展开为期三个月的专项治理，重点打击利用跨境电商灰色地带进行的烟草走私活动。
记者随后致电中国烟草总公司广东省公司市场部，相关负责人透露，今年上半年广东省内正规渠道香烟销量同比增长8.3%，但同期查获的假烟、走私烟案件涉案金额达1.2亿元，其中“雪熔”系列走私烟占比超过四成。“这些烟通常以‘低价直销’为诱饵，通过微信、抖音等平台进行推广，单次交易量动辄上万支。”该负责人指出，此类行为不仅扰乱市场秩序，还逃避了国家税收，对守法经营户造成严重冲击。
在北京朝阳区某大型超市内，记者采访到一位正在选购香烟的消费者王先生（化名）。他坦言：“前两天在小区附近看到有人卖10元一包的雪熔烟，虽然知道可能有问题，但价格太诱人了。”王先生表示，自己最终没有购买，但“身边不少朋友会尝试”。另一名消费者李女士则明确表示：“便宜没好货，为了健康和安心，还是愿意买55元一包的‘中华’。”
国家烟草专卖局政策法规司副司长张华（化名）接受采访时强调，根据《中华人民共和国刑法修正案（九）》第一百五十三条，走私烟草专卖品，数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处没收违法所得。他特别提到，近期查获的一起案件涉及某电商平台“低价雪熔烟直销”店铺，涉案人员已被移送司法机关处理。
在上海市黄浦区，记者发现一家打着“进口免税”旗号的店铺被突击检查。执法人员现场查获无中文标识的“雪熔”香烟共计378条，初步鉴定为走私品。店主周某（化名）承认，这些香烟均从境外走私团伙处购入，每条成本仅30元，而对外售价为38元，远低于市场价。
业内专家、中国政法大学经济法研究中心教授刘强（化名）分析指出：“‘低价雪熔烟直销’现象背后是供需两端的问题。一方面，部分消费者存在贪图便宜的心理；另一方面，走私团伙利用自贸区、跨境电商等政策漏洞，通过‘低价’策略快速渗透市场。”他建议，应进一步强化进口烟草的溯源管理，并加大对非法渠道的惩处力度。
与此同时，正规渠道的烟草企业也在积极应对。记者在云南中烟工业有限责任公司采访时了解到，该公司推出的“云烟（软珍品）”近期在电商平台推出“官方直销”活动，单包定价48元，并同步上线区块链溯源系统。相关负责人表示：“消费者可以通过扫描包装上的二维码，实时查询产品从生产到销售的全链条信息，有效区别于假冒伪劣产品。”
在海南省海口市，作为全国唯一的全域自贸港，当地烟草市场呈现特殊格局。记者走访发现，尽管海关对离岛免税店烟草销售有严格管控，但仍有游客反映在部分免税品代购手中买到“低价雪熔烟”。海口海关缉私分局民警赵警官（化名）透露，今年5月破获的一起案件涉及利用免税品监管漏洞走私“雪熔”香烟，涉案金额达560万元。
记者在多地调查中发现，消费者对“低价雪熔烟”的认知存在明显差异。在广州市白云区某烟酒店，店主陈女士（化名）表示：“我们店里的‘黄鹤楼（软蓝）’卖50元一包，但有人愿意买15元一包的雪熔烟，我们只能劝阻，毕竟出了问题我们也有连带责任。”而一位不愿具名的年轻烟民则对记者说：“知道是假的，但就是想尝尝不同口味，反正抽一次也没啥。”
市场监管总局广告监管司近日发布的数据显示，2025年上半年全国共查处烟草广告违法案件2780起，其中包含大量以“低价直销”为噱头的走私烟推广行为。该司相关负责人表示，将进一步加强与社交媒体平台的合作，清理含有“低价雪熔烟直销”等关键词的违规广告。
在江苏省南京市，记者采访到一位长期研究烟草市场的独立分析师孙先生（化名）。他指出：“当前‘低价雪熔烟直销’的蔓延，反映出烟草市场净化仍需多管齐下。一方面要堵住走私渠道，另一方面也要引导消费者树立正确的消费观念。”他举例说，在芬兰、瑞典等控烟先进国家，非法烟草制品的市场占有率已降至1%以下，关键在于建立了覆盖全社会的烟草监管网络。
记者在采访中注意到，部分消费者对烟草价格敏感度依然较高。在成都市武侯区某便利店，一名正在购买香烟的男子对店员说：“听说‘利群（软红）’要涨到40元了，真不划算，还是找机会买点便宜的雪熔烟。”店员回应称：“我们店严格执行政府指导价，没有其他渠道。”
针对“低价雪熔烟直销”这一现象，多位业内人士呼吁消费者提高警惕。中国控烟协会副会长胡先生（化名）表示：“购买非法烟草制品不仅面临法律风险，还可能危害健康。正规渠道销售的香烟必须印有‘吸烟有害健康’的中文警示语，且价格通常不会出现大幅波动。”
在武汉市江汉区，记者发现一家打着“进口免税”旗号的店铺已被查封。店主张某（化名）在接受调查时交代，其通过境外走私团伙获取“雪熔”香烟，再以“低价直销”方式销售，单月流水可达10万元。目前，张某已被当地烟草专卖局处以没收违法所得并罚款10万元的行政处罚。
随着监管力度持续加大，烟草市场净化工作正逐步取得成效。据国家烟草专卖局最新通报，2025年上半年全国共查获各类非法烟草制品约2.8万吨，案值超过15亿元，同比分别下降12%和8%。然而，记者调查发现，“低价雪熔烟直销”现象在部分管理薄弱地区仍有生存空间，市场净化之路依然任重道远。
标签： 低价雪熔烟直销
