2025年6月26日，随着夏季消费旺季的到来，我国烟草行业供需平衡状况再次成为市场焦点。记者今日走访多地烟草专卖店及电商平台发现，尽管国家烟草专卖局持续加强市场监管，但30元价位段的香烟产品仍呈现“量价齐升”态势，其中“利群·阳光”和“玉溪·和谐”等品牌销量尤为突出。
据北京朝阳区某大型烟草专卖店店主李明介绍：“最近一个月，30元档的烟销量增长了约15%，尤其是‘利群·阳光’（软盒）从4月的每条280元涨至295元，‘玉溪·和谐’（硬盒）也从290元涨到305元。30元的烟贵不贵呀？其实不少老顾客还是愿意买单，毕竟这个价位的口感和品质都有保障。”
中国烟草总公司最新数据显示，2025年第二季度全国卷烟总产量同比增长3.2%，但消费端需求增幅达到5.7%，供需缺口主要集中在中高端市场。上海财经大学烟草经济研究中心主任张伟接受采访时指出：“30-50元价格带的卷烟产品，既符合国家控烟政策对高价烟的限制要求，又能满足消费者对品质的需求，成为行业结构性调整的关键节点。”
记者在淘宝平台看到，某授权旗舰店“利群·阳光”的月销量突破5万条，商品评价中一位用户留言：“虽然价格涨了，但最近新出的‘夏日限定版’包装确实吸引人，30元的烟贵不贵呀？我觉得物有所值。”相比之下，10元以下的低价烟销量同比下滑22%，反映出消费升级趋势明显。
国家烟草专卖局政策法规司司长刘强今日在例行发布会上强调，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》将于7月1日起施行，将对零售终端布局进行更严格规范。刘强表示：“目前全国持证零售户约560万户，通过‘一户一档’数字化监管系统，我们已实现30元档以上卷烟销售数据的实时监控，有效打击了渠道外流问题。”
在云南玉溪卷烟厂生产车间，记者观察到智能化生产线正在满负荷运转。车间主任陈强透露：“为应对市场变化，我们调整了‘玉溪’系列配方，减少焦油含量至8mg/支以下，同时保持原有风味。虽然成本增加3.2%，但符合WHO《烟草控制框架公约》最新要求。”
市场监管总局公布的数据显示，今年上半年因无证经营、销售非法卷烟等行为被处罚的商户达3782家，罚没金额2.63亿元。北京市烟草专卖局稽查支队队长王磊表示：“近期查获的一起案件涉及将‘红塔山’（经典1956）以低于成本价销售，最终被处以货值3倍的罚款，维护了30元档市场的正常秩序。”
消费者态度呈现两极分化。在杭州西湖区某户外工作区的烟民群体中，记者随机采访发现，支持涨价者认为：“30元的烟贵不贵呀？现在随便吃顿快餐都要三四十，抽个好烟怎么了？”而反对者则表示：“以前一包‘南京（红鹰)’（28元）能抽两天，现在一天就得一包，负担确实加重了。”
国际烟草研究机构MPOWER最新报告指出，中国30元档卷烟的税后利润率仍保持在25%左右，高于全球平均水平的18%。菲莫国际（中国）战略分析师Sarah Johnson表示：“中国消费者对品牌忠诚度极高，‘中华’、‘利群’等本土品牌在30元+市场的占有率超过65%，这种格局短期内难以改变。”
在广东中山市小榄镇，当地烟丝加工协会表示，受原料成本上涨影响，今年烟叶收购价每公斤上调0.8元，直接导致部分中小品牌被迫退出30元价格带。协会秘书长赵建国建议：“政府应考虑对30元档卷烟实行差异化税收政策，既保障财政收入，又避免过度挤压消费空间。”
针对行业未来走势，中国社科院财贸所研究员吴刚预测：“随着《电子烟管理条例》配套细则的完善，传统烟草与新型烟草的竞争将更加激烈。30元档卷烟若不能在健康宣传、包装创新等方面突破，可能面临消费者分流风险。”
截至发稿时，记者在多地市场观察发现，尽管价格持续上涨，30元档卷烟的库存周转率仍保持在2.5天左右，显示市场消化能力强劲。一位不愿具名的行业分析师私下表示：“30元的烟贵不贵呀？对于习惯了‘中华’（软包188元）的消费者来说不算贵，但对月收入3000元的烟民而言，这确实是笔不小的开销。”
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