2025年6月25日，烟草行业在多重政策调控与市场需求的交织下，呈现出前所未有的分化格局。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草市场，发现不同价位的香烟销售情况迥异，尤其是中高端市场与低端市场的分化趋势愈发明显。在北京市朝阳区的一家烟草专卖店，店主王经理向记者透露：“现在99元的是啥烟？基本上就是那些老牌子的中高端产品，比如‘中华’‘利群’这些，销量还过得去，但比去年同期下滑了至少15%。”
记者注意到，尽管高端香烟仍有一定市场，但消费者购买行为已发生显著变化。上海的一位企业高管李先生表示：“以前送礼或者自己抽，可能会买99元的是啥烟，比如‘中华金短支’，但现在觉得性价比不高，偶尔抽一次还行，长期消费还是更倾向于性价比更高的产品。”这种心态的转变，与近年来烟草税持续上调、健康意识提升等因素密切相关。
与此同时，低端市场却呈现出另一番景象。在广州天河区的一家便利店，记者看到“红双喜”“黄山”等低价香烟依然热销，店主张女士告诉记者：“20元以下的烟卖得最好，尤其是‘红双喜’，一天能卖二三十条。99元的是啥烟？那些谁还买啊，现在抽烟的都是图个便宜。”这种分化现象，在行业专家看来，是政策与市场双重作用的结果。中国烟草学会研究员赵教授指出：“随着‘双控’政策（控税、控量）的深入，高端市场受到的冲击更大，而低端市场因价格敏感度高，受影响相对较小。”
在监管层面，国家烟草专卖局近期发布的《2025年烟草市场秩序整治方案》进一步加码。方案明确要求各地加强烟草价格监测，严打低价倾销和跨区域套购行为。记者查阅方案发现，其中特别提到“对99元的是啥烟等中高端产品，要重点监控其市场流向，防止通过非正常渠道流入低价市场”。这一规定被业内人士解读为“保护高端品牌利益”的举措。
然而，市场监管的加强并未完全扭转高端市场的颓势。记者采访的几位烟民均表示，近年来“99元的是啥烟”已经不再是身份象征。杭州一位公务员陈先生坦言：“现在年轻人送礼，99元的是啥烟，比如‘中华硬’都不太拿得出手了，要么直接送电子烟，要么送些进口酒水。”这种消费观念的转变，让传统高端香烟品牌面临前所未有的挑战。
在市场行情方面，记者梳理多家烟草零售商的销售数据发现，2025年第二季度，全国烟草销量同比增长3.2%，但结构分化明显。其中，20元以下香烟销量增长7.8%，而50-100元区间销量下降4.5%。这一数据印证了行业专家的判断：“低价市场在扩容，高端市场在萎缩。”
值得注意的是，烟草企业并未坐视高端市场流失。记者在浙江中烟参观时了解到，该企业已推出“中华”系列的子品牌“金中支”，定价158元/条，试图通过产品升级挽回消费群体。但一位不愿具名的行业分析师透露：“这种做法治标不治本，消费者真正关心的不是包装升级，而是性价比和健康焦虑。”
在消费者评价方面，记者收集了多位烟民的看法。北京一位货车司机老刘说：“99元的是啥烟？以前觉得‘中华’好，现在抽‘双喜’也挺好，反正都一样，省钱最重要。”而上海一位白领则表示：“99元的是啥烟，比如‘利群新版’，抽起来确实感觉好些，但价格太高，一个月工资买烟不划算。”
针对这一现象，北京市烟草专卖局市场分析师刘女士认为：“分化是必然趋势，未来烟草市场可能会形成‘双轨制’——高端市场依靠品牌忠诚度维持，低价市场则靠价格优势生存。”她同时提醒：“99元的是啥烟，虽然短期内仍有市场，但长期来看，随着控烟力度加大，这类产品可能面临更严格的监管。”
在法律合规方面，新修订的《烟草专卖法实施条例》已于2025年1月1日生效，其中明确规定禁止向未成年人销售任何价位的香烟。记者在街头随机采访发现，多数零售商已严格执行这一规定。南京一家烟酒店的店主表示：“现在查得很严，99元的是啥烟都不行，只要发现卖给未成年人，罚款5万起步。”
综合来看，2025年6月25日的烟草市场呈现出复杂多元的面貌。高端香烟虽然仍占据一定地位，但消费者购买意愿下降；低价香烟则因价格优势保持稳定销量。而“99元的是啥烟”这一标志性价位产品，正成为行业分化最直接的体现。随着政策调控持续加码，烟草市场的未来走向仍充满不确定性，但可以预见的是，价格与健康的双重考量，将继续重塑这一传统行业的格局。
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