2025年06月24日，国家烟草专卖局今日发布最新政策调整，对薄荷烟市场进行更严格的监管，引发行业与消费者广泛关注。此次调整旨在进一步规范烟草市场秩序，特别是针对薄荷烟这一特殊品类，加强生产、销售及广告环节的合规性管理。据记者了解，政策明确要求，所有薄荷烟产品必须标注“不含薄荷醇”或“不含薄荷油”字样，以避免消费者混淆。这一举措被认为是继2023年全面禁止薄荷烟广告后，监管部门对薄荷烟市场的又一重要调控。
在政策发布后，多地烟草专卖局迅速响应，展开市场检查。记者走访北京、上海等地的烟草专卖店发现，20元左右的薄荷烟价格区间内，产品种类已明显减少。一位店员表示：“以前20元左右能选的薄荷烟有‘南京（佳品）’、‘黄山（红方印）’等，现在这些产品要么下架，要么改了配方，包装上不再突出薄荷标识。”记者注意到，部分商家在销售薄荷烟时，已主动在柜台旁张贴提示，告知消费者相关产品可能不再具有传统薄荷风味。
烟草行业市场行情分析显示，薄荷烟的销售额在2025年上半年已出现下滑。据中国烟草经济信息中心数据，今年1月至5月，全国薄荷烟销售额同比下降12.3%，其中20元价格段产品降幅最为显著。一位业内专家在接受采访时指出：“薄荷烟的调整符合全球控烟趋势，但短期内可能对部分消费者习惯造成影响。从长期看，这将促使烟草企业加快产品创新，开发更符合健康导向的新品类。”
记者采访多位烟民发现，政策调整带来的变化已引起不小反响。一位消费者李先生表示：“我平时抽20元左右的薄荷烟，比如‘双喜（硬）’偶尔带点清凉感，现在买不到类似的产品了，感觉少了点选择。”另一位消费者王女士则认为：“其实健康更重要，薄荷烟的清凉感更多是心理作用，减少这类产品也是好事。”值得注意的是，部分消费者开始转向其他替代品，如电子烟或无尼古丁口香糖，这一现象在年轻人群体中尤为明显。
烟草相关法律与合规方面，此次政策调整进一步强化了《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》中关于特殊品类管理的规定。法律专家解释称：“薄荷烟因其特殊的风味成分，长期被视为控烟工作的难点。此次调整通过包装标识和配方限制，实质上是在法律框架内对薄荷烟进行‘去特殊化’处理，避免其成为青少年吸食烟草的‘突破口’。”
业内专家点评中，中国控烟协会副会长许桂华强调：“薄荷烟的严格管控是全球控烟的必然趋势，美国、加拿大等国早已全面禁止薄荷烟。中国此次调整不仅符合国际标准，也为下一阶段控烟政策奠定了基础。”与此同时，烟草企业也在积极应对。某知名品牌市场负责人透露：“我们正在研发符合新规的‘微凉’系列，通过天然植物成分替代传统薄荷醇，既保留清凉体验，又满足合规要求。”
在20元左右的薄荷烟有哪些这一具体问题上，记者发现，目前市场上仍能找到部分“类薄荷”产品，如“红塔山（经典1956）”通过添加柑橘提取物提供清新口感，但明确标注“不含薄荷”。一位长期关注烟草市场的分析师指出：“20元价格段的消费者对价格敏感度高，品牌若能推出合规且有特色的替代品，仍有机会保持市场份额。”
消费者评价方面，部分消费者对产品创新表示期待。张先生表示：“如果新配方能保留几分清凉感，又符合健康要求，我愿意尝试。”但也有消费者持保留态度，刘女士认为：“20元左右的薄荷烟有哪些，现在问这个问题感觉有点尴尬，毕竟选择确实少了。”不过，总体来看，消费者对新政策的接受度正在逐步提高，尤其是在了解政策背后的健康考量后。
此外，记者注意到，烟草专卖政策的调整也带动了二手烟治理的加强。多地公共场所开始严格执行“无烟环境”规定，对薄荷烟的管控被视为控烟整体战略的一部分。一位卫生部门工作人员表示：“薄荷烟的调整有助于减少二手烟的吸引力，特别是对儿童和青少年。”
最后，在20元左右的薄荷烟有哪些这一价格区间，记者发现部分商家开始主推“黄山（新概念）”等主打“淡雅”概念的卷烟，试图填补薄荷烟退出后的市场空白。一位烟民评价道：“20元左右的薄荷烟有哪些？现在可能要换成问‘20元左右的淡雅烟有哪些’了。”这一变化也反映出烟草市场正在经历结构性调整，消费者需求与政策导向的平衡成为行业发展的新课题。
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