2025年6月24日，烟草行业竞争格局再起波澜，多家品牌新品上市与价格调整引发市场热议。据记者多方探访，当前“15元左右轻柔细支烟”已成为行业关注焦点，不仅消费者群体对此类产品需求旺盛，品牌方也在产品定位与营销策略上展开激烈较量。
今日上午，记者走访北京、上海等核心市场发现，多家烟草专卖店前排起长队，消费者主要购买对象集中在“15元左右轻柔细支烟”类别。其中，某品牌“云烟·细语”因包装设计新颖、焦油含量低（5mg/支）成为抢手货。店员透露：“早上刚到货的300条不到两小时就卖光了，不少老烟民特意赶来换新口味。”该品牌官方数据显示，5月以来单日销量环比增长32%，其中“15元左右轻柔细支烟”占比达58%。
行业分析师张明（化名）在接受采访时指出，这一价格带的产品崛起与监管政策密切相关。“2024年《烟草制品减害技术指南》实施后，焦油含量≤8mg/支成为新标准，‘细支’恰好符合这一趋势。”他补充道，近期市场监管总局发布的《关于规范烟草产品包装标识的指导意见》也要求突出健康警示，促使品牌在包装设计上投入更多研发成本。
然而，价格战并未停止。记者发现，另一品牌“白沙·清韵”在6月20日悄然下调零售价至14.8元/包，比原价便宜2元。消费者李先生（化名）表示：“之前买‘15元左右轻柔细支烟’要16元，现在能省下钱买其他东西。”但该品牌区域经理王强（化名）坦言：“降价直接导致利润率下滑3个百分点，但如果不跟进，市场份额会被蚕食。”
在产品创新方面，电子烟转传统烟的“回流”群体成为新战场。记者采访到前电子烟用户刘女士（化名）：“电子烟抽久了喉咙不适，现在改抽‘利群·悠然’细支，价格15元，比电子烟设备便宜多了。”某省级烟草公司内部人士透露，今年一季度电子烟用户转传统烟比例达12%，为此多家品牌在薄荷、水果香型上加大研发力度。
但监管压力仍在持续。今日上午，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草广告管理的通知》，明确禁止在社交媒体发布“15元左右轻柔细支烟”等暗示性内容。某品牌市场总监表示：“现在只能通过线下体验活动推广，线上营销基本‘断臂’。”
法律合规问题也浮出水面。北京某律所王律师指出，近期多起因“细支烟包装未标注‘低焦油不等于低危害’”被举报案例显示，企业需投入更多合规成本。“根据《广告法》第20条，任何淡化健康风险的表述都可能面临处罚。”
消费者评价呈现两极分化。资深烟民赵师傅（化名）抱怨：“‘15元左右轻柔细支烟’抽起来没劲，还不如20元以上的经典款。”而年轻消费者陈同学则认为：“细支烟更方便携带，15元价位还能接受。”
在海外市场，中国烟草品牌也遭遇反倾销调查。据路透社报道，欧盟委员会本月启动对华细支烟反倾销调查，涉及“15元左右轻柔细支烟”在内的多个品类。中国烟草进出口协会回应称：“将积极配合调查，但不会因此改变出口策略。”
下午3点，记者参加一场行业闭门会议获悉，2025年下半年或有5个新品类上市，其中“15元左右轻柔细支烟”将新增“无添加”概念。某品牌研发总监透露：“我们正在测试一种植物提取物替代传统香精，目标是将焦油含量降至4mg，但成本会增加15%。”
截至发稿时，市场数据显示，今日“15元左右轻柔细支烟”平均批发价较上周上涨0.3元，但零售终端库存周转率仍保持在1.2次/天的高位。分析师预计，随着“双节”临近，此类产品或再现抢购潮。
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