2025年6月24日，中国烟草行业迎来了一场备受瞩目的品牌战略调整。在严格的监管政策与不断变化的市场需求双重压力下，多家烟草企业纷纷推出新举措，试图在合规框架内寻求新的增长点。其中，春山富居香烟的全新营销策略尤为引人注目，其通过“文化赋能”与“健康警示”并行的模式，试图在激烈的市场竞争中占据一席之地。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草行业品牌战略指导报告》，今年的重点在于推动品牌向“高端化、差异化、国际化”方向发展。记者在采访中了解到，多家烟草企业已经开始调整产品结构，减少低端产品占比，同时加大高端产品的研发力度。例如，春山富居香烟在今年春季推出的“臻选系列”，定价高达150元/包，其包装设计融入了传统山水画元素，并附有“适量吸烟，珍爱生命”的健康提示，试图在高端市场树立“文化香烟”的品牌形象。
然而，这一策略是否能够得到消费者的认可，仍存在争议。在北京一家烟酒店的店主李先生告诉记者：“高端香烟的销量确实有所回升，但大部分消费者还是更看重性价比。像春山富居香烟的臻选系列，虽然包装精美，但150元的价格让很多老烟民望而却步。”
与此同时，烟草行业的合规压力持续加大。6月20日，国家卫健委与国家烟草专卖局联合发布的《关于进一步加强烟草广告监管的通知》正式生效，明确规定所有烟草制品包装上必须标注“吸烟有害健康”的警示语，且字体不得小于包装面积的30%。这一规定对烟草企业的品牌宣传提出了更高要求。春山富居香烟的营销团队在接受采访时表示，他们已全面调整广告投放策略，将重点转向线下体验店和社交媒体的合规宣传，同时减少传统媒体的投放比例。
在行业专家看来，烟草企业的品牌战略调整不仅是应对监管的需要，更是市场趋势的必然选择。中国烟草科学研究院副院长张教授在接受采访时指出：“随着年轻一代消费者对健康意识的提升，烟草企业必须通过品牌升级来吸引特定人群。但需要注意的是，任何品牌策略都不能忽视烟草制品的本质危害，‘文化赋能’应当建立在‘健康警示’的基础之上。”
市场行情方面，2025年第二季度中国卷烟市场整体呈现“量减价增”的态势。据中国烟草经济信息中心数据显示，今年1-4月，全国卷烟销量同比下降5.3%，但销售额同比增长2.7%。这一数据反映出消费者正在向高端产品转移。春山富居香烟的母公司——春山烟草集团发布的财报显示，其高端产品线销量同比增长18%，占总营收的比例首次突破40%。
消费者对烟草品牌的看法也呈现出多元化趋势。在北京某高校任职的王教授表示：“我并不反对烟草企业进行品牌升级，但关键在于如何平衡商业利益与社会责任。像春山富居香烟这样既强调文化价值，又明确健康警示的做法，或许是一种更负责任的营销方式。”
在云南昆明，一位烟龄超过30年的老烟民老陈则对记者说：“现在好烟越来越贵，但味道确实更好了。不过话说回来，烟价涨了，烟盒上的警示语也更大了，这提醒我们吸烟确实不是好事。”
国际市场的动态也为中国烟草品牌战略提供了新的参考。据《烟草经济周报》报道，美国烟草巨头菲利普·莫里斯国际公司近日宣布，其在中国市场的品牌“万宝路”将推出“无燃烧”电子烟系列，并计划在2025年底前逐步淘汰传统卷烟产品。这一举措引发了中国烟草行业的广泛关注。春山烟草集团市场总监表示：“国际市场的趋势表明，烟草企业必须加速产品创新，而不仅仅是品牌升级。未来，如何在‘控烟’与‘创新’之间找到平衡点，将是所有烟草企业面临的重要课题。”
在监管层面，地方烟草专卖局也在加大执法力度。6月22日，上海市烟草专卖局通报了一起非法销售春山富居香烟的案件，涉案金额超过200万元。该局副局长强调：“无论品牌如何升级，所有烟草制品的销售都必须严格遵守国家法律法规。任何试图通过品牌包装规避监管的行为，都将受到严厉打击。”
对于春山富居香烟的未来发展，业内人士普遍持谨慎乐观态度。一方面，其“文化香烟”的定位符合当前高端市场的需求；另一方面，严格的监管环境也意味着品牌建设必须更加注重合规性。正如一位不愿透露姓名的业内专家所言：“烟草行业的品牌战略，本质上是在‘红海’中寻找‘蓝海’的过程。只有那些真正理解消费者需求、尊重社会责任的品牌，才能在未来的竞争中立于不败之地。”
回到北京烟酒店的柜台前，李店主正忙着整理一批刚到货的春山富居香烟。他拿起一包臻选系列，对记者说：“不管怎么说，现在的香烟越来越有‘文化味’了。只是不知道这样的‘文化’，能不能抵消吸烟带来的健康风险。”这句话，或许道出了当前烟草行业品牌战略调整中最值得深思的问题。
标签： 春山富居香烟
