2025年6月24日，随着我国烟草行业消费分级政策的持续深化，市场格局与消费者行为呈现出新的变化。近日，记者走访多地烟草零售终端，结合行业数据、监管动态及消费者反馈，对当前烟草消费分级现状进行深入报道。
根据国家烟草专卖局最新发布的《2025年烟草市场消费分级报告》，我国烟草市场已形成“高端、中端、经济型”三大消费层级。其中，经济型卷烟（售价20元/包以下）销量占比达42%，较2024年同期增长3.2个百分点。记者在北京市海淀区某连锁便利店采访时发现，经济型卷烟中，“黄山”、“红塔山”等品牌占据主导地位，而备受争议的“荷花烟有十元一包的吗”这一问题，则成为消费者讨论的焦点。
“荷花烟有十元一包的吗？”一位不愿透露姓名的消费者向记者表示，“去年还能买到10元左右的荷花，今年价格普遍涨到了15元以上。”烟草行业分析师李明指出，这一现象与2024年10月实施的《烟草消费分级指导目录》密切相关。该目录明确要求，经济型卷烟产品需满足“价格合理、品质稳定”的原则，导致部分品牌被迫调整定价策略。
记者查阅相关市场行情发现，目前市场上流通的“荷花（软）”零售价为15元/包，“荷花（硬）”为18元/包。某烟草零售商透露：“虽然官方指导价未突破20元，但实际销售中，消费者对‘性价比’的敏感度依然很高。”
在高端市场，消费分级政策同样引发连锁反应。2025年一季度，中华、利群等品牌高端卷烟销量环比下降1.8%，而部分企业通过推出“升级版”产品维持市场地位。中国烟草学会副秘书长张华在接受采访时表示：“消费分级并非简单限价，而是引导行业从‘价格战’转向‘品质战’。”
值得注意的是，监管层面的动态成为行业风向标。6月18日，国家烟草专卖局发布《关于进一步加强烟草市场监管的通知》，明确要求各地烟草部门加强对经济型卷烟的动态监测。北京市烟草专卖局一位工作人员向记者透露：“近期已查处多起跨区域调货、价格串通等行为，确保分级政策落地。”
消费者评价方面，记者随机采访的10位烟民中，6人表示“经济型卷烟涨价后被迫减少吸烟量”，3人转而购买非正规渠道产品，仅1人选择高端替代品。一位长期吸食“白沙”的消费者抱怨：“现在10元档位几乎买不到主流品牌，只能买些杂牌。”
法律合规层面，2025年修订的《烟草专卖法实施条例》新增“消费分级主体责任”条款，要求生产企业根据市场反馈调整产品结构。云南中烟一位法务负责人告诉记者：“我们已根据新规，将‘红河’系列划分为经济型主导品牌，并申请相关资质备案。”
行业专家观点呈现两极分化。中国社科院经济研究所研究员王强认为：“消费分级短期内可能加剧市场波动，但长期看有助于净化市场环境。”而某卷烟厂技术总监则持保留态度：“政策执行中需兼顾消费者习惯，避免‘一刀切’。”
在地方市场，消费分级政策执行力度存在差异。记者在广东省调研发现，经济型卷烟占比高达48%，当地烟草公司通过“品牌置换”方式，用“双喜（硬）”替代部分被调控品牌。而上海市场则更侧重高端产品，经济型卷烟占比仅为29%。
针对“荷花烟有十元一包的吗”这一具体问题，记者联系了云南中烟客服。对方回应：“根据消费分级要求，荷花系列已全面调整价格体系，最低零售价不得低于15元/包。消费者若发现低于此价格的产品，可向当地烟草部门举报。”
综合各方信息，2025年6月24日，我国烟草消费分级政策进入深化实施阶段。在价格调控、市场监管、消费者选择等多重因素交织下，行业正经历结构性调整。未来，经济型卷烟市场能否在合规框架内满足消费者需求，仍是各方关注的焦点。
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