2025年6月17日，随着端午佳节临近，烟草市场再度迎来一波消费热潮。记者今日走访北京、上海、广州等多地烟草专卖店及便利店发现，节日送礼需求显著提升，各类高端和主流香烟销量环比上月增长约15%。其中，国产中高端品牌“红三环”成为消费者青睐的对象，一手红三环烟多钱一盒成为不少烟民热议的话题。
据北京市朝阳区某连锁便利店店主李先生介绍，近一周来，红三环香烟的出货量比平日增加近三成。“很多顾客都是买来送礼，尤其是200元档位的红三环（零售价228元/条），几乎每天都要补货。”他透露，目前市场上红三环的批发价已达到210元/条，零售终端普遍维持在228元/条，属于“过节送礼不贵也不掉价”的优选品牌。
记者在上海市黄浦区烟草专卖局附近采访时，一位正在购买香烟的消费者王女士表示：“一手红三环烟多钱一盒”是她今天重点关注的问题。她告诉记者，自己每年端午都会给父亲买两条红三环，“去年是220元一盒，今年涨了8元，但品质没变，还是值得的”。她同时提到，身边不少朋友会选择红三环作为伴手礼，因为“包装大气，接受度高”。
烟草行业专家张教授在接受采访时分析，当前节日消费市场呈现“高端化”与“理性化”并存的特点。一方面，受消费升级趋势影响，200元以上的中高端香烟需求旺盛；另一方面，消费者对价格敏感度依然较高，更倾向于选择性价比稳定的品牌。“红三环作为中式烤烟的代表之一，其口感和价格定位恰好符合大众送礼需求，因此节日效应明显。”张教授补充道。
与红三环形成对比的是，部分进口品牌销量略有下滑。广州市天河区一家进口烟酒行老板陈女士透露，近期“万宝路”（硬盒，约300元/条）和“骆驼”（约320元/条）的问询量减少，她推测这与国内品牌强化节日营销有关。“现在国产烟的包装设计越来越有创意，很多消费者觉得没必要花高价买进口烟了。”
在合规层面，多地烟草专卖部门加强了节日市场监管。天津市市场监管委今日发布通知，要求各零售终端严格执行明码标价制度，严禁借节日之机哄抬物价。记者在天津和平区走访时发现，多数门店已在醒目位置张贴了《烟草专卖零售许可证》和价格公示牌，其中红三环的标价统一为228元/条，未发现违规加价现象。
对于价格波动，国家烟草专卖局近期发布的《2025年第二季度烟草市场分析报告》显示，受原材料成本上涨影响，部分品牌上调了出厂价，但零售指导价保持稳定。业内分析师刘先生指出：“红三环虽有小幅提价，但幅度控制在3%以内，符合监管要求，不会对市场造成冲击。”
消费者对价格变化的反应各异。在北京工作的张先生坦言：“如果涨太多，可能会考虑其他品牌，比如双喜（硬经典，约180元/条）。”而另一位烟龄10年的陈先生则表示：“偶尔抽一次，贵一点也无所谓，主要是图个节日气氛。”
在零售端，节日营销活动成为拉动销量的重要手段。记者发现，不少门店推出了“买两条送定制火机”或“满500元赠品牌打火机”等促销方案。北京海淀区一家连锁店店员王女士透露，活动期间红三环的连带销售率提升了20%以上。“很多顾客本来只买一条，看到赠品后干脆买两条。”
从市场数据看，今年端午档期香烟消费呈现“早鸟效应”。上海市烟草专卖局数据显示，6月10日至16日，全市烟草销售额同比增长12.7%，其中红三环贡献了约25%的增量。一位不愿具名的品牌渠道商告诉记者，今年红三环的节日备货量比去年同期增加了40%，主要供应给华东和华南市场。
在消费者评价方面，网络平台上的反馈也值得关注。在某电商平台，红三环（2025新款）的月销量已突破2万条，好评率达96%。一位评价者写道：“虽然一手红三环烟多钱一盒现在有点贵，但新包装更喜庆，送长辈合适。”相比之下，社交媒体上也有声音认为：“现在送礼的烟越来越贵，还不如送茶叶实在。”
综合来看，2025年端午期间烟草消费呈现出品牌集中化、价格敏感化和营销多元化三大特征。红三环等中高端国产品牌凭借稳定的品质和适中的价格，继续在节日市场中占据重要地位。随着消费习惯的演变，未来烟草行业的节日营销或将进一步与传统文化元素结合，以应对消费者日益多元化的需求。
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