2025年6月12日，全国烟草行业监管态势持续收紧，各地烟草专卖局联合市场监管部门开展“净网2025”专项行动，重点打击线上非法渠道销售烟草制品行为。据国家烟草专卖局最新数据显示，今年上半年全国共查处涉烟违法案件1.2万余起，其中网络售烟案件占比达23%，较去年同期上升5个百分点。
在北京市朝阳区烟草专卖局记者采访时了解到，近期该局已联合公安机关破获一起跨省网络售烟案件，涉案金额超过500万元。据办案人员透露，该团伙通过搭建“暗网”交易平台，以“钻石（荷花软蓝）货到付款”等隐蔽交易方式，将非法卷烟销往全国20余个省份。执法人员当场查获假冒“钻石（荷花软蓝）”等品牌卷烟3.8万条，涉案服务器和手机终端共计56台。
记者在采访中发现，尽管监管部门三令五申禁止线上售烟，但仍有部分消费者通过非正规渠道购买烟草制品。在一家社交平台上，记者以消费者身份联系到一名自称“荷花专供”的卖家，对方表示可以提供“钻石（荷花软蓝）货到付款”服务，价格仅为市场价的七折。当被问及是否具备合法销售资质时，对方仅回复“放心，都是正货”。然而，记者查询发现，该卖家提供的联系方式和交易信息均无法核实真实性。
中国烟草总公司市场分析中心最新发布的《2025年第一季度烟草市场报告》显示，尽管监管力度加大，部分高端卷烟品牌仍存在供需矛盾。其中，“钻石（荷花软蓝）”市场指导价为85元/条，但在部分地区的黑市交易中，价格已高达120元/条。业内专家指出，这种价格倒挂现象不仅扰乱了正常市场秩序，更可能诱发制假售假等违法行为。
针对当前形势，国家烟草专卖局政策法规司司长张明华在今日召开的新闻发布会上强调：“任何形式的网络售烟行为均属违法，消费者应通过正规渠道购买烟草制品。”他同时透露，下一步将推动《烟草专卖法实施条例》修订工作，拟增加对网络售烟的专项处罚条款，最高可处货值金额3倍的罚款。
在上海市黄浦区，记者随机采访了5名烟民对当前监管政策的看法。市民李先生表示：“以前经常在网上买便宜烟，现在知道是违法的，以后会去正规商店购买。”而另一位王女士则反映：“钻石（荷花软蓝）货到付款”这种交易方式确实存在，但价格虚高，很多都是假货。”烟草行业分析师赵立新指出，消费者对价格敏感是导致非法渠道屡禁不止的重要原因，建议监管部门在加强打击的同时，适当调整部分品牌的价格策略。
与此同时，部分合法烟草零售商户也面临经营困境。在广州市天河区一家便利店，店主陈女士告诉记者：“最近几个月，‘钻石（荷花软蓝）货到付款’的非法销售让我们生意大受影响，合法渠道的销量下降了近三成。”她呼吁监管部门加大对消费者的普法宣传力度，让更多人了解非法购烟的法律风险。
记者注意到，在此次“净网2025”行动中，部分电商平台也积极响应监管要求。阿里巴巴集团宣布将升级烟草类目管理规则，对违规店铺将采取“零容忍”态度，包括但不限于永久封店、冻结保证金等措施。京东集团则表示已建立全链路烟草商品管控系统，通过AI技术识别疑似违规信息，平均处理时效缩短至30分钟以内。
在采访中，中国政法大学经济法学教授刘建明对当前监管模式提出建议：“单纯依靠事后打击难以根治问题，应建立‘事前预防+事中监管+事后惩处’的全链条治理体系。”他特别提到，对于消费者而言，识别合法渠道是关键，正规烟草零售户均需悬挂《烟草专卖零售许可证》，且不得开展“钻石（荷花软蓝）货到付款”等非正常交易。
据行业内部人士透露，随着电子烟监管趋严，部分不法分子已开始将制假售假目标转向传统卷烟。在山东省某制假窝点，执法人员查获的假冒“钻石（荷花软蓝）”卷烟中，竟混入了多批次电子烟油成分，这种新型违法行为增加了案件侦破难度。市场监管总局提醒消费者，购买烟草制品时务必通过持有烟草专卖零售许可证的正规渠道，切勿轻信“钻石（荷花软蓝）货到付款”等低价格诱惑。
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