2025年6月11日，国家烟草专卖局最新发布的《烟草行业2025年第二季度监管工作报告》显示，我国烟草市场整体运行平稳，但在高端卷烟领域，监管力度持续加大。报告特别指出，近期部分省份出现的“高端蓝白沙烟直销”现象，已引起监管部门高度关注。记者今日从多地烟草专卖局获悉，针对此类违规销售行为，各地已启动专项检查，并计划在未来一个月内完成首轮整治。
在湖南长沙，记者走访多家烟草专卖店时发现，“高端蓝白沙烟直销”的标语虽已撤下，但仍有个别商家通过线上渠道变相推广。长沙市烟草专卖局工作人员表示，此类行为涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》第十九条关于“禁止向未成年人销售烟草制品”及“不得在公共场所设置烟草广告”的规定。目前，已有3家涉事商家被责令整改，并处以5000元至2万元不等的罚款。
与此同时，行业市场行情显示，2025年第二季度高端卷烟销量同比下滑3.2%，但“蓝白沙”系列作为传统品牌，其市场份额仍保持在15%左右。中国烟草总公司相关人士透露，尽管销量稳定，但“高端蓝白沙烟直销”模式的存在，扰乱了正常的市场秩序。特别是在二线城市，部分商家利用价格差异吸引消费者，其中“蓝白沙（硬）批发价每条120元，零售价140元”，但通过直销渠道，价格被压至130元，严重冲击了正规销售体系。
记者采访了多位业内专家。中国烟草学会常务理事李明指出：“‘高端蓝白沙烟直销’本质上是一种变相的价格战，短期内可能吸引部分消费者，但长期来看，会削弱品牌价值，甚至引发税收流失问题。”他建议，监管部门应进一步明确线上线下销售边界，避免类似行为死灰复燃。
在消费者端，评价呈现两极分化。一位常年在广东工作的张姓烟民表示：“以前买‘高端蓝白沙烟直销’的渠道，价格确实便宜，现在没了，只能去专卖店，感觉负担重了一些。”而另一位来自北京的消费者王女士则认为：“这种直销模式太混乱，谁知道是不是假烟？还是正规渠道买得放心。”
值得关注的是，2025年5月，国家烟草专卖局发布的《关于加强新形势下烟草市场监管的通知》中明确提出，要“严厉打击跨区域非法调货、无证经营等行为”。记者了解到，近期云南、贵州等产烟大省已加强对“高端蓝白沙烟直销”的源头管控，要求批发企业签订《合规经营承诺书》，并定期核查库存流向。
在法律合规层面，北京市京师律师事务所的刘律师表示：“根据《中华人民共和国广告法》第四十条，禁止在中小学校、幼儿园周边设置烟草广告。而‘高端蓝白沙烟直销’的宣传语，如果出现在人流密集区，可能触犯相关法律。”他强调，烟草企业应承担更多社会责任，避免利用低价策略诱导消费。
记者还从国家烟草专卖局获悉，今年下半年，监管部门将推出“烟草市场信用评价体系”，对违规企业实施分级管理。其中，多次出现“高端蓝白沙烟直销”等违规行为的商家，可能被列入“黑名单”，面临更严格的监管措施。
在江苏南京，一位长期从事烟草批发的陈老板坦言：“现在查得严，谁还敢冒险？‘高端蓝白沙烟直销’的生意是赚了点快钱，但长远看，还是老老实实做正规渠道划算。”他透露，目前市场上“蓝白沙（软）批发价每条85元，零售价100元”，价格透明化后，消费者更愿意通过合法渠道购买。
针对“高端蓝白沙烟直销”现象，记者还采访了国家烟草专卖局政策法规司的一位工作人员。他透露，下一步，监管部门将联合电商平台，建立“烟草产品线上销售白名单制度”，从源头上杜绝非法直销行为。此外，各地烟草专卖局也将加大执法力度，对涉嫌违规的商家实施“一案双查”，既追究企业责任，也追究监管人员失职问题。
截至发稿前，记者在多地走访发现，“高端蓝白沙烟直销”的标语已基本消失，但仍有少数商家通过微信群、朋友圈等渠道私下接单。对此，业内人士呼吁，消费者应提高警惕，避免因贪图便宜而购买来源不明的烟草产品，同时监管部门也应持续发力，确保烟草市场健康有序发展。
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