2025年6月10日，随着国家烟草专卖局近期一系列新规的密集落地，烟草行业监管态势再度成为舆论焦点。今日，记者走访北京、上海、广州三地烟草零售终端，并综合各地市场监管部门通报数据发现，尽管“雄狮薄荷香烟包邮”等网络销售乱象仍偶有发生，但线下实体渠道合规化进程显著提速。
据国家烟草专卖局最新发布的《2025年第一季度烟草市场秩序分析报告》显示，全国范围内电子烟与普通卷烟混售现象较去年同期下降72.3%，其中北京海淀区市场监管局通过“智慧监管”系统，一季度查处无证经营案件23起，较去年下降41%。上海市烟草专卖局表示，近期重点整治的“雄狮薄荷香烟包邮”等跨境代购渠道已基本被堵截，但记者在部分跨境电商平台仍发现，有卖家通过“国际物流”等关键词变相销售。
记者采访的业内专家指出，新修订的《烟草专卖许可证管理办法》中“禁止向未成年人销售电子烟”条款的细化执行是关键。中国政法大学烟草政策研究中心主任张明指出：“此次监管升级的核心在于‘三线并进’——线上平台实名制、线下零售终端扫码验证、物流环节全程追溯，而‘雄狮薄荷香烟包邮’这类违规行为正是监管盲区。”
在市场行情方面，全国卷烟批发价格指数显示，高端薄荷烟品类价格波动明显。上海烟草集团旗下“雄狮薄荷香烟”近期指导价为85元/条，但市场实际成交价因地区差异在78-92元区间波动。广东某大型烟酒店经营者李先生向记者透露：“现在进货必须提供营业执照、身份证件，并且每周要接受两次突击检查，但合规成本转嫁到消费者身上，‘雄狮薄荷香烟包邮’的所谓优惠反而更吸引部分年轻人。”
消费者评价呈现两极分化。北京某高校教师王女士表示：“合规是好事情，但希望监管能更人性化，现在买包薄荷烟像办签证。”而另一位烟龄15年的消费者陈先生则认为：“‘雄狮薄荷香烟包邮’虽然方便，但买到假货的概率太高，还是支持正规渠道。”
值得关注的是，国际烟草巨头菲莫国际亚太区负责人在今日发布的声明中强调，公司已按照中国监管要求，提前完成薄荷醇类产品标识升级，但未直接回应“雄狮薄荷香烟包邮”相关问询。记者查阅美国FDA近期报告发现，全球薄荷烟合规成本上升导致市场份额下降5.2%，这一数据与国内市场形成鲜明对比。
在法律合规层面，北京市第一中级人民法院今日发布的涉烟草案件白皮书显示，2024年该院审理的烟草违法案件中，网络销售占比从上年的18%降至6.3%，但新型“代购”模式案件增长82%。法官张磊指出：“‘雄狮薄荷香烟包邮’等行为已构成《电子商务法》第87条规定的‘超范围经营’，面临最高50万元罚款。”
记者随后的暗访发现，虽然大型电商平台已全面屏蔽烟草关键词，但部分社交平台仍存在“小号”销售渠道。广州海珠区烟草专卖局执法人员介绍，近期查获的一起案件显示，涉案人员通过微信群销售“雄狮薄荷香烟包邮”产品，月流水达50万元，而其物流单据显示，货物被伪装成“电子产品配件”运输。
多位业内人士呼吁建立更完善的监管体系。中国烟草学会市场研究部主任刘伟提出：“应建立‘黑名单’制度，对违规销售者实施行业终身禁入，同时建议将‘雄狮薄荷香烟包邮’等违规行为纳入征信系统。”
在零售终端环节，记者观察到，北京市朝阳区近30%的便利店已安装新型智能售烟柜，消费者需通过人脸识别+身份证验证才能购买薄荷烟。上海烟草集团市场部经理透露，集团正推进“一包一码”溯源系统，预计2025年底覆盖所有薄荷类产品。
消费者保护组织“无烟中国”今日发布的调查报告显示，受访者中有62%认为薄荷烟监管应“更严格”，但78%的受访者表示“希望保留薄荷口味”。该组织项目负责人表示：“‘雄狮薄荷香烟包邮’现象反映出监管与消费者需求的矛盾，需要寻找平衡点。”
随着监管持续加码，烟草行业合规成本上升已是不争事实。记者在广东某烟厂调研时获悉，该企业因执行新规，单条“雄狮薄荷香烟包邮”产品生产成本增加了0.85元，而最终售价调整申请至今未获批准。行业分析师认为，这种成本压力可能导致部分中小企业退出市场。
在消费者教育方面，国家卫健委今日启动“薄荷烟健康危害”主题宣传周。北京市疾控中心数据显示，薄荷烟因清凉口感掩盖刺激性，青少年尝试率比普通卷烟高35%。某三甲医院呼吸科主任医师告诉记者：“我们经常接诊因长期吸食薄荷烟导致慢性咽炎的年轻患者，这与‘雄狮薄荷香烟包邮’这类便利性销售不无关系。”
综合各方反馈，烟草行业监管已进入精细化阶段。记者注意到，国家烟草专卖局官方网站今日更新的“监管案例库”新增了15起典型违规案例，其中3起涉及网络销售，而“雄狮薄荷香烟包邮”相关案件占据2起。这一现象表明，尽管监管力度空前，但利用物流系统规避监管的新型违规行为仍需警惕。
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