2025年6月9日，中国烟草市场迎来新一轮规范调整，国家烟草专卖局近日发布的《烟草市场秩序专项整治行动方案》引发行业广泛关注。据记者了解，该方案明确要求各地烟草专卖机构加强对市场价格、渠道和广告的监管力度，其中“真龙海韵香烟价格”等高端品牌的市场波动成为监管重点。
记者走访北京、上海、广州等主要城市的烟草零售点发现，自5月下旬起，真龙海韵香烟价格已出现小幅调整。在北京朝阳区某大型超市，真龙海韵（硬盒）的零售价从上月的180元/条上调至185元/条，而上海静安区一家便利店则维持175元/条不变。零售商王先生告诉记者：“价格变动需经过当地烟草专卖局备案，近期监管抽查频繁，不敢随意调价。”
中国烟草总公司发布的2025年第一季度财报显示，高端卷烟市场占比已达28.3%，较去年同期增长1.2个百分点。真龙海韵作为“真龙”系列旗舰产品，其销量增长与价格管控直接相关。业内专家指出，此次专项整治旨在遏制部分商家囤货抬价的行为，确保“真龙海韵香烟价格”等品牌价格体系稳定。
在监管层面，国家烟草专卖局执法部门近日通报了一起跨省违规案件：某电商通过非正规渠道销售真龙海韵香烟，价格低于市场价20%，涉案金额超50万元。执法人员表示，此类行为严重扰乱市场秩序，将依法处以罚款并吊销相关许可证。记者查阅《烟草专卖法实施条例》发现，第37条明确规定“禁止非法收购、运输、储存和销售烟草专卖品”，违反者将面临3万元至10万元的罚款。
消费者反馈方面，多位烟民对价格波动持不同态度。在北京工作的李先生表示：“真龙海韵价格涨了5块钱，但品质没变，还能接受。”而来自广州的黄女士则抱怨：“最近买到的香烟包装有瑕疵，怀疑是调价前的库存清理。”中国消费者协会近期发布的调查报告显示，约35%的烟民对烟草价格透明度表示担忧。
烟草行业分析师陈伟认为，随着“健康中国2030”战略的推进，高端卷烟市场可能面临更严格的控烟政策。他解释道：“虽然真龙海韵香烟价格处于市场高位，但税收和营销限制的双重压力下，品牌利润空间已被压缩。”记者注意到，部分零售商已开始推广真龙海韵的“电子烟替代品”，试图应对政策风险。
在地方执行层面，上海市烟草专卖局昨日发布通知，要求全市烟草零售户必须通过“一户一码”系统上传每日销售数据，包括“真龙海韵香烟价格”等关键信息。该局市场监管处负责人透露：“系统将实时比对进销价差异，发现异常立即预警。”记者在浦东新区某烟酒店看到，店主正在使用平板电脑录入当日进货记录，操作界面清晰显示“真龙海韵（软盒）165元/条”的备案价格。
国际烟草市场动态同样值得关注。世界卫生组织最新报告指出，全球烟草价格平均涨幅达7.2%，其中中国高端品牌价格调整幅度低于多数国家。法国烟草协会主席Jean-Pierre Dubois表示：“中国通过价格杠杆调控消费，比单纯禁烟更有效。”这一观点与国内部分专家的看法不谋而合。
记者采访了多位烟草零售行业协会成员，他们普遍认为，当前市场规范的核心在于“价格透明+渠道合规”。某省烟草协会副会长透露：“近期协会将发布《零售户价格自律公约》，要求所有会员单位在店内显著位置公示真龙海韵香烟价格等品牌价格。”
在消费者教育方面，国家卫健委联合中国疾控中心开展的“烟草价格与健康”公益宣传活动中，专家强调：“真龙海韵香烟价格虽高，但长期使用仍存在健康风险。”活动数据显示，价格敏感型烟民群体中，有23%的人因价格上调减少了吸烟量。
针对此次市场规范行动，国家烟草专卖局政策法规司司长表示：“未来将建立更完善的价格监测体系，确保真龙海韵香烟价格等品牌价格符合市场规律。”记者注意到，在杭州西湖区烟草专卖局办公室内，工作人员正通过大数据平台分析各品牌价格走势，系统实时更新的图表显示，真龙海韵香烟价格波动率已从之前的3.5%降至1.2%。
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