2025年6月9日，随着烟草行业监管政策的持续收紧，国内烟草市场迎来新一轮调整。记者从国家烟草专卖局获悉，近期多部门联合开展专项行动，重点打击网络售烟、假冒伪劣烟草制品等违法行为，进一步规范市场秩序。据市场监管总局数据显示，今年第一季度，全国共查处违法售烟案件1.2万余起，涉案金额超3亿元，其中网络售烟占比达35%。
在专项行动中，执法人员发现部分电商平台存在违规销售烟草制品的情况。针对“淘宝卖真烟吗”这一公众普遍关心的问题，淘宝网方面回应称，平台已建立严格的烟草销售审核机制，所有烟草类目商品均需企业资质认证，并禁止个人卖家上架。然而，记者暗访发现，仍有部分店铺通过“茶水费”“代购”等隐蔽方式销售香烟，部分商品标注价格甚至低于市场价20%以上。例如，某店铺标价50元的软中华香烟，实际到手价仅40元，涉嫌无证经营。
烟草行业专家张明（化名）在接受采访时指出，网络售烟的监管难点在于“线上下单、线下配送”的隐蔽性。他解释道：“部分卖家通过社交平台引流，利用快递物流实现‘最后一公里’配送，执法难度较大。此外，电子烟与真烟的界限模糊，也给监管带来挑战。”记者注意到，近期有消费者在抖音等平台反映，通过私信联系到所谓“专业代购”，以每包10元的价格购买到真品香烟，但无法提供正规发票和溯源码。
根据《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》修订内容，2025年起，所有烟草制品必须附带电子追溯码，消费者可通过扫码查询真伪。记者在采访中发现，多位烟民对这一政策表示支持。45岁的企业员工李先生表示：“过去经常买到假烟，现在扫码就能验证，心里踏实多了。”但也有人担心价格会进一步上涨。30岁的自由职业者王女士坦言：“如果监管力度再大，香烟价格会不会涨到100元一包？”目前，市场上主流香烟如中华、利群等品牌价格稳定，软中华售价约60元/包，硬中华约55元/包，但部分地区因税收政策差异，价格浮动在5%以内。
烟草行业市场行情方面，今年上半年，国产高端香烟销量同比增长8.7%，而中低端香烟销量下降3.2%。业内人士分析，这与消费升级趋势及控烟政策有关。记者在北京市某大型商超观察到，电子价签上显示，双喜（硬经典）售价25元/包，较去年同期上涨2元。商超工作人员透露：“现在进货需要提供烟草专卖许可证和营业执照，比以前严格多了。”
在打击假冒伪劣方面，公安机关近期破获一起特大制售假烟案，涉案金额高达1.8亿元。该案主犯王某供述，其通过境外服务器搭建“烟丝直购”网站，宣称“淘宝卖真烟吗？我们比淘宝更便宜”，吸引大量消费者购买。经鉴定，这些所谓“真烟”均为仿冒品，尼古丁含量超标40%以上。消费者周先生表示：“当时图便宜，结果抽了假烟喉咙疼了好几天，真是得不偿失。”
针对行业合规问题，中国烟草总公司发布《2025年烟草行业合规指引》，要求所有生产经营主体建立“双随机、一公开”自查机制。记者采访某省级烟草公司负责人时，对方表示：“我们已对所有零售终端进行数字化升级，确保每一包烟都可追溯。同时，与阿里巴巴、京东等平台签署协议，共同打击非法售烟行为。”
消费者评价方面，记者在街头随机采访中发现，多数人对当前监管措施持肯定态度。退休教师陈女士说：“国家管得严是好事，至少能保证我们抽到的是真烟。”但也有年轻消费者提出建议：“能不能在APP上实名购买，既方便又安全？”目前，部分城市已试点“扫码购烟”模式，消费者需通过身份证认证后才能购买，但推广范围仍有限。
业内专家提醒，尽管监管力度加大，但消费者仍需提高警惕。中国控烟协会副会长胡小琪强调：“无论通过何种渠道购买香烟，都应要求提供正规发票和溯源凭证。若遇到价格异常低廉的情况，务必问一句‘淘宝卖真烟吗？’——正规渠道的香烟不可能比市场价低太多。”
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