2025年6月2日，烟草行业迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局及市场监管部门联合发布最新行业动态，强调合规经营与消费者权益保护。在“引人入胜，细枝中华烟直销行业规范需加强监管严格”的背景下，记者走访多地烟草市场，发现“细枝中华烟直销”模式成为近期行业关注的焦点之一，同时市场监管部门对价格、渠道及宣传等方面的管控力度持续加码。
据北京烟草专卖局今日发布的《2025年第二季度市场秩序通报》显示，近期部分区域出现“细枝中华烟直销”现象，即通过非官方渠道直接向消费者销售细支中华香烟。该局指出，此类行为涉嫌违反《烟草专卖法实施条例》中关于烟草制品批发、零售渠道的规定，已有多家违规商户被查处。通报中提到，细支中华香烟的官方零售价为每包75元，而部分非法渠道的售价低至60元，扰乱了市场秩序。烟草行业专家李明（化名）在接受采访时表示：“细枝中华烟直销的泛滥，不仅侵害了正规零售户的利益，还可能涉及假冒伪劣产品流通，消费者需提高警惕。”
在上海市，市场监管部门联合烟草部门开展“清源行动”，重点打击非渠道销售行为。记者在采访中了解到，一位经营烟草零售多年的店主王女士透露：“现在‘细枝中华烟直销’的线上平台屡禁不止，有些甚至打着‘厂家直销’的旗号，但实际上货源不明，价格虽低，但质量难以保证。”上海市烟草专卖局表示，将加大对网络销售烟草的监管力度，要求所有线上销售必须通过官方授权平台，并严格审核资质。
与此同时，行业市场行情显示，2025年春季以来，烟草消费呈现结构性变化。中高端品牌如中华、利群等销量稳中有升，而部分低焦油、细支产品则因健康概念受到年轻消费者青睐。中国烟草总公司发布的《2025年第一季度经济运行报告》指出，全国卷烟销量同比增长3.2%，其中细支香烟销量增幅达15%。一位消费者刘先生表示：“我最近开始抽细支中华，感觉口感更柔和，但价格确实不便宜，一包75元，一个月下来也是一笔不小的开销。”
在法律与合规层面，《烟草专卖法》修订草案正在征求意见阶段，拟进一步明确电子烟、加热不燃烧烟草制品的监管规则。中国政法大学烟草法律研究中心主任张教授分析：“此次修订将强化对新兴烟草产品的监管，特别是对‘细枝中华烟直销’这类规避渠道的行为，可能会增设更严厉的处罚条款。”他建议消费者通过正规渠道购买烟草制品，避免因价格诱惑而购买来源不明的产品。
记者在广东某地采访时，遇到一位正在排队购买细支中华香烟的烟民陈先生。他告诉记者：“现在买烟都要到指定的烟草专卖店，有时候还要排长队。虽然‘细枝中华烟直销’看起来方便，但我还是不敢买，毕竟健康和安全更重要。”广东烟草专卖局工作人员提醒，消费者可通过“中国烟草”官方APP查询零售户资质，确保购买渠道合法。
在行业专家点评方面，中国烟草学会副秘书长赵博士指出：“‘细枝中华烟直销’的乱象反映了当前烟草市场监管的复杂性。一方面，消费者对低价烟草的需求客观存在；另一方面，正规渠道的利润空间有限，导致部分商家铤而走险。未来，烟草行业需在规范与创新之间找到平衡点。”
此外，多位消费者对烟草行业的未来趋势发表了看法。一位长期关注烟草市场的分析师表示：“随着健康意识的提升，烟草消费可能进一步向低焦油、细支产品集中，但价格监管和渠道规范仍是关键。‘细枝中华烟直销’若不能有效遏制，可能引发更严重的市场混乱。”
截至发稿前，记者获悉，国家烟草专卖局已在全国范围内启动“规范烟草市场秩序专项行动”，重点整治非渠道销售、虚假宣传等问题。专项行动将持续至2025年年底，期间将不定期开展突击检查。业内普遍认为，此次行动将进一步净化市场环境，保障消费者合法权益。
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