2025年06月02日，全国烟草市场迎来新一轮规范调整，各地烟草专卖局针对“1919烟价格”等热点问题展开集中整治行动，引发行业与消费者广泛关注。据记者走访北京、上海、广州等主要城市烟草零售点发现，部分商家存在明码标价不规范、促销活动违规等问题，监管部门已责令整改。
中国烟草总公司发布数据显示，2025年第一季度全国卷烟销量同比增长3.2%，但“1919烟价格”乱象依然存在。北京市烟草专卖局相关负责人在接受采访时表示：“近期查获多起商家以‘1919元’为幌子进行虚假宣传的案例，实际成交价远低于标价，严重扰乱市场秩序。”该负责人强调，新修订的《烟草专卖法实施条例》已明确禁止任何形式的变相降价，所有卷烟零售价格必须严格按照国家烟草局统一指导价执行。
在上海市徐汇区一家品牌专卖店，记者发现“中华（硬）”的标价牌上赫然写着“1919元/条”，但店员私下表示实际售价为1800元。消费者王女士告诉记者：“我上周在这里看到‘1919烟价格’的牌子，以为是真的，结果结账时才被告知有折扣，感觉被欺骗了。”类似情况在广州市天河区也时有发生，当地烟草局已对此类行为开出罚单，累计罚款金额超50万元。
烟草行业专家李明指出：“‘1919烟价格’现象本质上是商家利用消费者对高端品牌的价格预期进行心理营销，这种做法不仅违法，还可能引发不正当竞争。”他建议监管部门应建立价格追溯机制，要求所有零售终端安装智能监控系统，实时上传交易数据。目前，已有部分省市开始试点“烟草价格云监管平台”，通过大数据分析识别异常价格波动。
记者采访多位烟民发现，价格透明度仍是主要痛点。在北京某国企工作的陈先生表示：“我每月固定购买‘利群（软）’，但不同门店价格相差二三十元，有的店甚至打出‘1919烟价格’的虚假标价吸引人，最后再解释是‘会员价’或‘活动价’，让人无所适从。”中国消费者协会最新调查显示，68%的受访烟民对卷烟价格规范性表示不满。
为应对市场乱象，国家烟草专卖局于5月底发布《2025年卷烟零售指导价目录》，明确列出全国31个省区市所有品牌的最高零售价。其中“1919元”被严格限定为“双喜（硬经典）”等少数品牌的特供版本，普通零售渠道不得使用该价格。记者查阅目录发现，全国范围内“中华（硬）”的指导价为1800元/条，“1919烟价格”若出现在该品牌上，直接构成违规。
在杭州烟草专卖局组织的现场执法检查中，执法人员发现一家连锁便利店存在“1919烟价格”的违规标价行为。该店负责人解释称：“这是总部统一制作的宣传模板，我们只是照搬。”执法人员当场没收了所有违规标价牌，并处以3万元罚款。杭州市烟草局市场科科长张伟表示：“此类行为屡禁不止，根源在于部分企业法律意识淡薄，将价格违规视为‘营销手段’。”
与此同时，烟草行业正加速数字化转型。记者在云南中烟工业有限责任公司的智慧工厂看到，每条卷烟的生产、物流、销售环节都通过区块链技术记录价格信息，消费者可通过扫码查询“1919烟价格”的真实性。该公司信息中心主任刘强介绍：“我们的系统可以追溯每包烟从出厂到零售的全流程价格，有效遏制了中间环节的乱定价。”
消费者权益保护组织建议，烟民可通过“国家烟草局举报平台”提供价格违规线索，目前每条有效举报可获得50元奖励。北京消费者权益保护协会秘书长赵静透露：“近期接到多起关于‘1919烟价格’的投诉，我们已联合烟草部门开展专项督查。”
针对“1919烟价格”背后的产业链利益链条，记者调查发现，部分地区存在“价格联盟”现象，商家通过微信群共享违规定价策略。在山东某市烟草市场，记者加入一个“零售商交流群”后，看到群主发布的“1919烟价格”模板，并附有“避免举报技巧”的说明。当地烟草局已对此展开刑事侦查，目前已有3人因涉嫌价格欺诈被立案调查。
业内专家指出，规范“1919烟价格”需要多方合力。一方面，烟草企业应加强自律，如湖南中烟在全省推行“一口价”制度，所有品牌价格由公司统一发布；另一方面，消费者也应提高法律意识，中国政法大学经济法研究所所长孙伟强调：“明知故犯地接受虚假价格，客观上助长了市场乱象。”
在上海市烟草专卖局组织的“价格规范月”活动中，记者注意到“1919烟价格”的标识已从所有零售终端消失，取而代之的是清晰标注的指导价和举报电话。一位烟民感慨：“现在买烟心里踏实多了，再也不用担心被‘1919烟价格’套路了。”
随着《烟草专卖法》修订草案进入二审，业内预计将出台更严格的价格监管细则。中国烟草学会秘书长王立新表示：“未来将建立全国统一的价格数据库，实现‘1919烟价格’等敏感标价的实时监控，让每一笔交易都置于阳光下。”
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