2025年6月1日，全球烟草行业迎来了一系列备受关注的新动态。在各国监管政策持续收紧的背景下，中国烟草市场依然保持稳健发展态势，但行业内部的结构性调整和消费趋势变化正在悄然发生。记者今日从国家烟草专卖局获悉，全国卷烟产销数据持续向好，但“控烟”与“稳增长”之间的平衡依然是行业面临的核心课题。
据行业内部人士透露，2025年上半年，全国卷烟总销量预计达到1.2万亿支，同比增长3.2%。其中，中高端产品占比进一步提升，特别是“金延安烟直销”模式在部分地区试点后，销售额同比增长超过15%。一位不愿透露姓名的省级烟草公司负责人表示：“数字化销售渠道的拓展，让我们在传统市场之外找到了新的增长点。”
在政策层面，国家烟草专卖局近日发布的《2025年烟草行业合规指引》引发广泛关注。新规明确要求所有线上销售渠道必须接入国家级追溯系统，违者将面临最高50万元的罚款。记者在采访中发现，这一政策已对部分非法代购渠道造成显著冲击。“现在想买到低于140元/条的‘金延安烟直销’产品越来越难了，”一位长期关注烟草市场的消费者告诉记者，“正规渠道的价格确实稳定，但选择也少了。”
行业专家对当前市场形势有着不同解读。中国烟草科学研究院副院长张明远指出：“2025年的烟草市场呈现出明显的两极分化特征——一方面是高端产品通过‘金延安烟直销’等创新模式持续放量，另一方面是低端产品面临前所未有的合规压力。”他特别提到，随着《电子烟管理条例》的进一步细化，传统烟草企业正在加速布局替代产品研发。
在消费端，记者走访了北京、上海、广州等主要城市的烟草专卖店。数据显示，30元以上的中高端产品销量占比已超过65%，而10元以下的低端产品市场份额持续萎缩。一位老烟民坦言：“现在抽10块钱一包的烟感觉像抽空气，还是‘金延安烟直销’那种有劲道，虽然价格涨到了85元/条。”
值得关注的是，国际烟草巨头也在积极调整在华战略。菲利普·莫里斯国际公司近日宣布，其“iQOS”加热不燃烧产品在中国市场的合规销售渠道已扩展至2000家，但该公司中国区CEO承认：“在现有监管框架下，我们的市场份额增长依然面临挑战。”
与此同时，烟草行业的科技创新成为本月另一大热点。国家烟草专卖局科技司司长李强在例行发布会上表示：“2025年，行业在减害技术研发方面投入已超过50亿元，其中生物过滤技术取得重大突破。”记者了解到，部分头部品牌已开始试点应用这一技术，预计到年底将有3-5款新产品面市。
在价格方面，今日监测数据显示，全国卷烟平均零售价为68.5元/条，较去年同期上涨4.3%。其中，“金延安烟直销”产品因渠道管控严格，价格波动最小，保持在85元/条的水平。业内人士分析认为，随着原材料成本上涨和环保投入增加，未来半年烟草产品价格仍有上涨空间。
消费者权益保护方面，中国消费者协会今日发布报告指出，2025年第一季度烟草消费投诉量同比下降12.7%，但虚假宣传和价格欺诈问题依然存在。中消协建议，消费者可通过“金延安烟直销”等官方认证渠道购买，避免购买来源不明的产品。
在地方层面，陕西省烟草专卖局今日宣布，将通过“金延安烟直销”模式进一步拓展延安特色品牌市场。据该局市场部负责人介绍，这一模式已帮助当地烟草税收增长8.7%，同时带动了包装、物流等配套产业发展。
展望下半年，行业分析师普遍认为，随着“金延安烟直销”等创新模式的成熟，以及《烟草控制框架公约》的深入实施，中国烟草行业将进入一个更加注重质量、技术和合规的新发展阶段。但无论如何变化，保障消费者合法权益、维护市场公平竞争依然是行业发展的底线。
标签： 金延安烟直销
