根据最新市场行情，到2025年，全球烟草市场中加热不燃烧（HNB）产品预计将成为销量第一的品类。这一趋势主要得益于多国市场对HNB产品的政策支持及消费者偏好转变。
日本市场目前是全球HNB销量的领导者。根据Euromonitor数据，2019年至2023年，日本HNB销量年复合增长率（CAGR）为11.0%，预计这一增长趋势将持续。日本政府对雾化电子烟中尼古丁含量的严格限制，使得HNB产品成为更受欢迎的选择。
美国市场在2024年2月专利战和解后，HNB产品开始逐步进入市场。预计到2025年，美国HNB销量将开始显著攀升，到2028年HNB销售量将占新型烟草市场的3.5%。这一增长潜力表明美国市场将成为HNB产品的重要增量市场。
欧洲市场由于近期对不合规一次性产品的出清，合规换弹、开放式产品及HNB产品将受益。尽管短期内可能影响整体雾化电子烟增速，但长期来看，合规HNB产品将获得更多市场份额。
菲利普莫里斯（PMI）作为全球第二大烟草公司，其新型烟草（主要是HNB）在2022年已占营收的30.5%，并计划到2025年使新型烟草占比超过50%。其HNB产品在日本、俄罗斯、韩国等市场销量领先，进一步巩固了HNB在全球烟草市场的主导地位。
综合来看，到2025年，加热不燃烧（HNB）产品预计将在全球烟草市场中占据销量第一的位置，尤其在日本和美国市场表现突出。这一趋势反映了消费者对更合规、更健康替代品的需求，以及烟草公司战略转型的成功。
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