2025年7月7日，北京——随着全球烟草消费市场持续演变，中国烟草行业在严格的监管框架下，正迎来新一轮消费调研热潮。据《烟草消费趋势报告（2025）》显示，尽管控烟政策日趋严格，但薄荷类卷烟在年轻消费群体中的热度不减，尤其是“万宝路淡薄荷和浓薄荷”两款产品，成为市场关注的焦点。记者今日走访多家烟草零售店，并采访行业专家及消费者，试图勾勒出当前烟草消费的真实图景。
在北京市朝阳区一家连锁便利店，记者注意到，烟草专柜前排队购买万宝路薄荷系列产品的消费者络绎不绝。店员张女士告诉记者：“最近‘万宝路淡薄荷和浓薄荷’的销量一直很稳定，尤其是下午和晚上，经常出现断货的情况。”她补充说，尽管价格有所上涨，但消费者似乎并未因此减少购买意愿。目前，万宝路淡薄荷和浓薄荷在北京市场的售价分别为每包65元和68元，较去年同期上涨了约5%。
这一现象并非孤例。据中国烟草总公司发布的《2025年上半年市场分析报告》显示，薄荷类卷烟在年轻消费者中的市场份额持续攀升，尤其是“万宝路淡薄荷和浓薄荷”两款产品，上半年销量同比增长12.3%。报告分析认为，这一趋势与薄荷类卷烟的“清新口感”和“社交属性”密不可分。许多年轻消费者认为，薄荷烟在社交场合中更具“仪式感”，尤其是在聚会和酒吧等场景中，薄荷烟成为“社交货币”的一种。
然而，这一趋势也引发了监管部门的关注。国家烟草专卖局近日发布《关于加强薄荷类卷烟监管的通知》，明确要求各烟草企业加强薄荷类产品的生产管理，并进一步限制薄荷烟的广告宣传。记者在采访中了解到，多家烟草企业已响应号召，逐步减少薄荷烟的营销力度。例如，某知名烟草品牌表示，未来将逐步减少薄荷烟的促销活动，并增加无香型卷烟的推广力度。
针对这一变化，业内专家表达了不同看法。中国烟草科学研究院副院长李明教授在接受采访时表示：“薄荷类卷烟的流行，反映了消费者对‘个性化’和‘差异化’的需求。但与此同时，监管部门也有责任引导消费者选择更健康的烟草产品。”他建议，烟草企业应在产品创新上多下功夫，开发低焦油、低危害的薄荷烟产品，以满足市场需求的同时，降低健康风险。
在消费者端，记者采访了多位烟民，他们的看法不尽相同。25岁的程序员小王表示：“我平时抽的就是‘万宝路淡薄荷和浓薄荷’，因为感觉比普通烟更提神，而且不会太呛人。”而42岁的张先生则认为：“薄荷烟虽然口感好，但价格太贵，我现在更倾向于购买性价比更高的国产薄荷烟。”他提到，目前市场上一些国产薄荷烟品牌，如“红塔山薄荷味”，售价仅为每包35元，性价比更高。
值得注意的是，国际烟草市场对薄荷烟的态度也在发生变化。据世界卫生组织（WHO）最新发布的《全球烟草流行报告》指出，薄荷烟因其对青少年的吸引力，已成为全球控烟的重点对象。许多国家已开始禁止薄荷烟的销售，或对其采取更严格的限制措施。例如，加拿大自2024年起全面禁止薄荷烟的生产和销售，而美国多个州也正在推动类似立法。
在国内，控烟政策同样持续收紧。北京市自2023年实施新版《北京市控制吸烟条例》以来，公共场所禁烟范围进一步扩大。北京市控烟协会秘书长肖主任表示：“薄荷烟虽然口感清新，但其尼古丁成瘾性并未降低。因此，我们呼吁消费者理性选择烟草产品，尤其是青少年群体。”他建议，烟草企业应承担更多社会责任，减少薄荷烟对年轻人的吸引力。
与此同时，烟草行业也在积极应对市场变化。多家烟草企业开始加大无香型卷烟的研发力度，并推出更多健康导向的产品。例如，某知名烟草品牌推出的“低焦油薄荷烟”系列，焦油含量较传统薄荷烟降低了30%，并增加了“健康提示”标识。这一举措得到了部分消费者的认可，但也有人质疑其“治标不治本”。消费者刘女士表示：“降低焦油含量固然好，但尼古丁含量并没有减少，对健康的威胁依然存在。”
在价格方面，记者发现，随着原材料成本和税收政策的调整，薄荷烟的价格呈现上涨趋势。以“万宝路淡薄荷和浓薄荷”为例，2024年7月时，两款产品的价格分别为每包60元和63元，而如今已分别上涨至65元和68元。业内人士分析，这一价格调整主要受国际市场烟草原料价格波动和国内税收政策变化的影响。
综合来看，2025年7月7日的烟草消费市场呈现出“需求旺盛但监管趋严”的双重特点。薄荷类卷烟尤其是“万宝路淡薄荷和浓薄荷”的热销，反映了消费者对个性化产品的追求，但与此同时，监管部门和行业专家的提醒也值得消费者重视。未来，烟草行业如何在满足市场需求的同时，兼顾健康导向，仍将是各方关注的焦点。而消费者如何理性选择烟草产品，也将成为个人健康生活的重要一环。
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